Erfaring
Christines karriere tog fart med et Art Director-internship hos BBDO, som ledte til roller som Assistant Art Director hos O&O og Creative Art Director hos Black Rabbit. Efter internationale oplevelser i London hos Gravity Road, Havas og VIRTUE Worldwide, vendte hun retur til Danmark – hos Butter Agency som Creative Director. I dag sidder hun som Group Creative Director hos VIRTUE Worldwide i NYC. Hun er desuden jurymedlem hos DDA og TikTok.
Motivation
Christine M. Smith indtager en plads på listen som en fremtrædende kreativ profil og inspirator for den kreative branche på globalt plan. Hendes kreative lederskab og initiativer adresserer væsentlige emner som mental sundhed og kropspositivitet, hvilket gør hende i stand til at udfordre normer og skabe meningsfulde forandringer. I februar 2024 tog Christine et bemærkelsesværdigt skridt, da hun accepterede tilbuddet om at blive Group Creative Director hos VIRTUE Worldwide i New York. Hendes beslutning har allerede skabt overskrifter, hvor hun bliver anerkendt for sin tilgang til at forbedre brands og levere innovative løsninger. Hendes markante bidrag til branchen, kombineret med hendes evne til at tage initiativer og skabe positive forandringer, er nøgleelementer, der placerer hende på The M List 2024 som en dygtig profil inden for den kreative verden.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Den vigtigste tendens i branchen idag er at vi er bange for AI. Fordi når der er noget der er bange for så har vi det med at opføre os på to måer:
- At ignorere og være kritiske
- At være nysgerrige og åben for ny læring.
Kan i gætte hvem der vinder? 🙂
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det har både gjort det svært at navigere i hvem der er real og hvem der er fake når vi snakker influencer marketing og politik. Men den har også åbnet op for en hel ny verden af muligheder for at bruge AI i nye kreative sammenhæge – og som AD’er at kunne udforske nye visuelle tendenser og trends samt produktionsværktøjer. Det er vildt spændende.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At Danmark stadig er bagud når det kommer til diversitet og inklusion på arbejdspladserne. Jeg er ret sikker på at jeg skrev samme ting sidste år, og desværre er det stadig gældende.
Efter at være rykket til udlandet er det endnu mere synligt hvor meget bagud Danmark er 🙁
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det skal komme fra ledelsen – både hos bureauerne og kunderne. Dem der ansætter. Dem der er chefer. Dem der står til ansvar for kulturen på bureauet. Brug noget krut på at fastslå vigtigheden og hvis det handler om at naivitet og vaner, så find ud af hvordan i kan bryde dem internt føst og fremmest.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Klart branding af os selv.
Personligt bruger jeg enormt meget energi på at brande mig selv. De mennesker der styrer samtalen i popkulturen idag er brands, og derfor mener jeg at vi som kommunikatører, bør tænke i samme baner. Hvem er du som brand? Hvordan bringer du dine værdier ind i dit arbejde? Hvad vil du gerne huskes for? Hvad vil du absolut ikke være med til? Hvordan taler du om dig selv og til dig selv?
Dette er altid det sidste slide i min præsentation når jeg er ude at holde talks for virksomheder, skoler mm: Vær mere anti dansk. Fordi vi danskere kan ikke lide at prale af os selv. Men hvorfor må man ikke det?
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Klar at lande rollen som Group Creative Director for Virtue i Nord America med fokus på innovation. Jeg tror ikke det kan blive større og slet ikke i en alder af 31 år. Det er jeg sgu ret stolt af.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Jeg synes faktisk at det sidste projekt (The World’s Worst Dress) jeg endte med at lave med Butter Agency for Tise var super spændende for et mindre brand med få penge. At lave et PR stunt for sustainable fashion og få politikere og Vogue indover var enormt vildt når det skete organisk.