Erfaring
Claus kom til Omnicom Media Group i 2008, hvor han først sad som Qualitative Project Manager, dernæst som Insight Director og senere som Group Director, Insight & Research. Herefter har Claus været forbi OMD Danmark som strategisk direktør og senere PHD Copenhagen som Managing Director. I dag fungerer Claus som Managing Director hos Hearts & Science og Drum CPH.
Motivation
Claus Andersen indtager med rette en fremtrædende plads på årets The M List, og det er ikke uden grund. Som en synlig profil i branchen har han sammen med sit team modtaget adskillige priser ved DDA 2023 og Rambukken 2023 i forskellige kategorier. Hans lederskab strækker sig ud over blot at skabe prisvindende kreativitet; det har også været afgørende for bureauets betydelige position i branchen. Analysen fra MyImage for 2023 bekræfter denne succes ved at pege på, at bureauet topper som Årets Højdespringer med en nyopnået 2. plads inden for Forbrugerindsigter og en solid 3. plads inden for Fleksibilitet, Agilitet og Digitale kompetencer. Claus’ imponerende ambitioner og dedikation til bureau scenen gør ham utvivlsomt til en naturlig del af The M List 2024 og samtidig en aktiv deltager i årets Advisory Board.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Befolkningens mediebrug er fragmenteret, og mange danskere har tilvalgt mange platforme, hvor det er nemt at skippe eller scrolle videre, når der kommer et kommercielt budskab. Derfor skal vi i dag have flere kanaler i spil og det stiller større krav til både kreativ udvikling og mediestrategien, når man udkommer på mange kanaler med hver deres spilleregler.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Tilgangen har ikke ændret sig væsentligt, men den teknologiske udvikling har givet en række nye værtøjer at arbejde med i markedsføringen. Fra strategisk planning over håndteringen af store datasæt til kreativ udvikling og beslutningsstøtte. Det har virkelig udvidet rammerne i både udvikling, produktion og indkøb. Med en god portion nysgerrighed kan man virkelig afsøge nye områder, hvad enten det er indenfor automatisering, scenarieforudsigelser indenfor investment planning eller nogen af de mange andre områder, hvor AI kan udnyttes i arbejdet.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At bevise sit værd. Alt for mange steder bliver markedsføring stadig set som en udgift. Jeg drømmer om at brancen kan få vendt narrativet og kræve sin plads som en investering, virksomheder fortager i deres brand eller promovering, som skaber reel værdi.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at blive ved med at vise værdien af det gode arbejde, vi alle udfører.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Nysgerrighed. Det kommer man rigtig langt med. Det er nysgerrigheden, der føder de gode indsigter, de gode ideer og de gode strategier.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Hver eneste dag er jeg taknemmelig for at have et job, hvor jeg får lov at arbejde sammen med vanvittigt dygtige mennesker indenfor en lang række felter. Både kollegaer, kunder og samarbejdspartnere. Markedsføring er en holdsport og det er når hele holdet arbejder sammen og præsterer, at magien opstår.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Jeg kan ikke kun nævne een. Jeg ser rigtig mange aktiviteter i mit arbejde og i de juryer, som jeg er en del af. Dem der gør mest indtryk på mig, er de kampagner, hvor man har arbejdet med en sand, tydelig og retningsgivende indsigt og så aktiveret den i kampagnen.