Erfaring
Cresta startede som Copywriter hos Bates, hvor hun herefter sad i en tilsvarende rolle hos Brandhouse. Derefter kom hun til Post Danmark, som Marketing Consultant inden hun blev Brand Campaign Manager hos Codan Forsikring. Hun var efterfølgende forbi Swipp, inden hun kom til Boozt, hvor hendes karriere for alvor tog fart. Her har hun gjort interne forfremmelser – senest i april 2023, hvor hun indtrådte i sin nuværende rolle som Brand Director.
Motivation
Cresta berettiger sin plads på The M List 2024 som en markedsføringsleder med stærk krea-strategisk tankegang og omfattende erfaring i brandopbygning og konceptudvikling. I løbet af 2023 stod Cresta i spidsen for at guide Boozts brand gennem en vellykket relancering. Denne omfattende indsats inkluderede lanceringen af en kundeklub, en fuldstændig fornyelse af den visuelle identitet og implementeringen af den første store taktiske kampagne. Resultaterne taler for sig selv, da mere end 300.000 personer allerede er blevet medlem af kundeklubben, hvilket demonstrerer den positive indvirkning af hendes lederskab på Boozts brand. Som en yderligere demonstration af hendes ekspertise er Cresta desuden en del af film juryen til TRUE Award 2023. Baseret på disse resultater flyver Cresta en plads på årets The M List.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
AI fylder fortsat meget, men nu er fokus på, hvordan vi bruger AI genereret content i samspil med menneskelige indsigter og kreativitet. I en AI verden er autenticitet vigtigere end nogensinde, ift at skabe nærhed og stå ud som brand, så kunsten er at finde den rette balance. Derudover er personalisering også fortsat en vigtig tendens.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI har haft indflydelse på mange områder. Blandt andet ift personalisering, produktionseffektivisering og som assisterende intelligens i flere dele af de kreative processer.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At finde den rette balance mellem, hvad AI kan hjælpe os med og hvornår menneskelig genereret kreativitet ift at skabe autenticitet er vigtigst.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Stop resistance – start learning! Åbenhed, nysgerrighed og uddannelse ift AI. Og at man som team får en fælles forståelse for AI mulighederne og begrænsningerne – og ikke kun lægger ansvaret hos den enkelte.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Craftsmanship. I en AI verden er det vigtigere end nogensinde før.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At vi har fået fasttømret vores position som Nordic Department Store og ser en øget vækst i kunder, der køber ind i flere kategorier. Derudover er jeg stolt af den teamindsats der ligger bag lanceringen af vores kundeklub, Club Boozt, hvor vi på lidt over et halvt år fik 1 mio medlemmer.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
DSBs Harry-Bahnsen univers er det første der dukker op. Som ungt tekstføl gjorde det stor indtryk på mig, at få lov til at følge det kreative team på tæt hold og opleve, hvordan universet voksede og voksede. Nu, efter mange år i branchen, glæder jeg mig hvert år til årets julereklamefilm fra det britiske stormagasin John Lewis.