Erfaring
Frederiks professionelle rejse tog fart, da han indledte sin karriere hos MediaCom. Efter en kort passage hos Microsoft vendte han tilbage til MediaCom som Account Director. Dernæst kom han til IUM Nordic, og efterfølgende til 3 Danmark, hvor han senest avancerede til Head of Marketing and Proposition. I april 2023 indtog han sin nuværende stilling som Chief Marketing Officer hos Telmore.
Motivation
Frederik Scholten har siden 2023 og med stor succes ledet Telmores marketingafdeling og formået at positionere det stærke telco- og underholdning brand yderligere som en dygtig digital og eCommerce frontløber i forhold til resten af branchen . Dette bekræftes af den seneste Q-Faktor-analyse fra 2023, der tydeligt viser Telmores imponerende digitale præstationer. Ud over sin nøglerolle hos Telmore engagerer Frederik sig som bestyrelsesmedlem hos Dansk Annoncørforening, som Founding Mentor hos Copenhagen FinTech og som jurymedlem hos Danish Digital Award. Dette vidner ligeledes om hans brede involvering og indflydelse inden for dansk markedsføring og teknologi i dansk erhvervsliv. Med sin dygtige og empatiske ledelse af Telmores marketingafdeling og evne til at stå i spidsen for synlige digitale innovationer, har Frederik igen fortjent sin plads på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Der er ingen vej udenom AI. Lige nu svinger pendulet mod at vi hver især forsøger at få kalibreret vores organisationer til at udnytte AI optimalt. For hver eneste industri er det relativt – og potentiale, begrænsninger og ikke mindst hastigheden for udnyttelsen skal forstås og fortolkes.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det har bestemt sat turbo på vores ambitioner om at få optimeret vores forretning. Mit fokus er at koble kerneforretningen, som jeg er ansvarlig for (Kundebase, værdi, salg), med de voldsomme hestekræfter og nye perspektiver som AI kan tilbyde. Vi tror fuldt og fast på de markante gevinster de kommer ved at få AI dybt integreret i kerneforretningen – og vi er heldigvis godt i gang.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Et område jeg brænder meget for er at få genskabt Tilliden til og Styrken i vores Danske/Nordiske medier. Utroligt få Marketingkroner ender i vores lokale økosystem og uden stærke alternativer til Big Tech (Meta, Google mm) så dræner vi i stigende tempo vores muligheder for at stå stærkt på områder som Forbrugerbeskyttelse, Datasikkerhed, Etik og ikke mindst valid måling og effektopfølgning.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det er klart at der skal skabes nye alliancer mellem medier, teknologi – og ikke mindst annoncørerne. Alle skal ændre adfærd. Heldigvis er jeg optimist og jeg tror på at vi kan få etableret nogle gode alternativer der både er tilpas tilgængelige og tilpas effektive for Bureauer og Annoncører. Det kræver dog handling nu – og det er et område jeg er glad for at vi har fokus på i Dansk Annoncørforening, hvor jeg er en del af bestyrelsen.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
God Ledelse. Vi har altid været underlagt høj omskiftelighed – en særlig iboende præmis i Marketing. Det tempo er dog de senere år blevet sat gevaldigt op. (AI, Teknologi-kompleksitet, forbrugeradfærd, medieudvikling …) Så for at sikre gode og effektive organisationer – så skal der fokus på det elementære. God Ledelse.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
2023 har været et år med mange highlights. Dog er vores Digitale forretning en helt særlig historie. Vi er lykkedes med at få etableret og aktiveret en full-stack martech løsning der har givet os et kraftigt og tiltrængt skub ind i den digitale hverdag. Hele Telmores Forretning og digitale flade er nu opdateret ift Personalisering, Next best Offer, Next best Action, Adskillige Propensity modeller indenfor Salg og Churn samt AI er blevet aktiveret i vores kommercielle kerneforretning. Det kan mærkes på vores bundlinje – og det sætter sig i en stor tilfredshed hos medarbejdere der nyder det store og brede samarbejde på tværs af forretningen.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Tror mere det bliver en genre fremfor en enkeltstående kampagne. Jeg synes den særligt folkelige og humoristiske genre som WDP i årtier var eksponent for er en stærk fælles referenceramme og for mig det umiddelbart første der falder mig ind ift dette spørgsmål. Som Victor Borge sagde ‘Et smil er den korteste afstand mellem mennesker’. Og det er en stor del af Marketing-opgaven. At forkorte afstanden mellem mennesker (og Brands)…