Søren Fromberg

Erfaring

Søren startede karrieren hos BrandScience, hvilket senere førte ham videre til InsightGroup. Her avancerede han til Director, inden han kom til Nielsen, hvor han senest sad som Nordic Head of Sales Effectiveness. I 2018 landede han stillingen som Managing Director hos Annalect Denmark – og i dag er han at finde som Head of Advanced Analytics EMEA & Managing Director hos samme virksomhed.

Motivation

Søren Fromberg debuterer på The M List som en bemærkelsesværdig figur inden for data og AI, der på markant vis er med til at definere retningen og mulighederne for den fremtidige mediebranche gennem sin faglige ekspertise og kommercielle dygtighed. Med mere end 10 års erfaring inden for konsulentbranchen og forretningsledelse har han demonstreret en stærk evne til at identificere forretningsmuligheder og skabe positive vendepunkter for større salgsdrevne virksomheder. Som specialist i at kombinere data-drevne indsigter med kommercielle mål har Søren vist sig som en ledende figur inden for udviklingen af innovative og selvfølgelig data-intelligente marketingløsninger. Hans dedikation til at skabe konkurrencemæssige fordele for kunder afspejler sig tydeligt i Annalect’s momentum både i Danmark og på internationale markeder og det er på baggrund af hans solide evner til at løfte disse opgave, lander han naturligvis på The M List.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Jeg tror at vi grundlæggende at vi skal indstille os på at alting blot går hurtigere og hurtigere.

 

Uanset om det handler om forbrugeradfærd, teknologi eller makroøkonomiske trends, påvirker de alle, hvordan vi nærmer os en opgave. Desuden befinder vi os i en tid, hvor datamængden og indsigterne vokser, og hvor udfordringen ofte er at identificere de relevante indsigter og data, der kan højne vores viden og skabe konkrete initiativer til at drive vores forretning.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI er ikke nyt for mig. Vi har igennem de sidste 10 år arbejdet med forskellige AI-løsninger for at løse vores kunders ofte komplekse spørgsmål og behov for markedsføringsbeslutningsstøtte. Det, der er nyt, er at kombinere de nye generative AI-løsninger med vores eksisterende machine learning-tilgange og udvikle relevant holistisk beslutningsstøtte til vores kunder.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

En af de primære udfordringer, som branchen står overfor, er den konstante forandring inden for markedsføringseffektmåling. Med øget fokus på privatlivsbeskyttelse, Google’s afskaffelse af cookies og “Walled Gardens” oplever flere og flere brands problemer med at forstå effekten af deres marketingindsatser. Det er afgørende at forstå, hvad der virker og ikke virker i et dynamisk marked og en verden, hvor makroøkonomiske begivenheder længe har haft indflydelse på vækstmulighederne.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Flere og flere brands har heldigvis allerede et stort fokus på dette, og en af de ting, jeg ser fungere særlig godt, er, når man formår at opbygge en intern kultur, der er baseret på et solidt KPI-framework for marketing samt et tilhørende holistisk analyse-setup, der gør det muligt at overvåge aktiviteter regelmæssigt. Derefter kan man arbejde med test og learn principper, hvilket skaber grobund for forbedret samarbejde mellem marketing og bureau.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Min dagligdag består i at rådgive brands og skabe markedsføringsinitiativer, der kan skabe vækst. Jeg tror generelt, at branchen undervurderer, hvor meget viden og indsigt der kan skabes, hvis man arbejder struktureret med data og analyserer ens forretning. Vi kan overraskende fortsat i 2024 finde op til 15-20% effektivisering af marketingsbudgetterne, når vi analyserer et brand fra A til Z.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

I det seneste år har vi formået at transformere Annalect til en full-blown AI-konsulentvirksomhed, der leverer marketingsbeslutningsstøtte til alle typer brancher. Vi har opnået omsætningsrekorder og varetager i dag flere globale kundeforhold fra vores 3 kontorer i Danmark. Jeg er særligt stolt af at fortsat kunne ansætte flere og flere dygtige talenter til vores branche og sikre et solidt fundament for marketingrådgivning.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Jeg har i år været særligt imponeret over de brands, der har formået stadig at finde plads til at pleje deres brand og fastholde en langsigtet brandingstrategi i et marked med en ændret makroomverden. Her kan man især nævne McDonald’s brandkommunikation for McCafé og Mere på Menuen og Tryg’s kontinuerlige brandkommunikation år efter år.