Erfaring
Jakob begyndte sin karriere hos Unilever, hvor han senest fungerede som International Brand Manager i Rom. Efterfølgende skiftede han til Carlsberg Group, hvor han i over 10 år besad forskellige stillinger på virksomhedens kontorer i Danmark, Italien og Frankrig. De seneste 12+ år har han været ansat hos Arla Foods, og i dag beklæder han stillingen som Group VP/Head of Marketing & Commercial Operations Europe & Managing Director Jörd Int.
Motivation
Jakob Bernhard Knudsen har ikke blot bevist sin ekspertise som en samlende og dygtig kommerciel leder, men har også markeret sig som en nøglefigur i Arlas nyeste globale brand- og marketingindsatser. Det bedste eksempel herpå, er i sin rolle som direktør for Jörd International, hvor det er Jakob der sætter fuld fart på Arlas satsning på plantebaserede produkter. Han har allerede annonceret flere initiativer for året, herunder introduktionen af Jörd i flere markeder, lanceringen af nye produkter og brands samt en større satsning på plantebaserede produkter mod foodservice. Jakob er desuden indtrådt i direktionen hos Jörd International, hvilket vidner om hans betydelige indflydelse og ledelsesmæssige rolle i virksomheden. Med hans strategiske tilgang, kommercielle ansvar og engagement i at drive Arlas plantebaserede agenda fortjener Jakob sin plads på The M List 2024 som en central skikkelse i branchen.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Det vigtigste tendens lige nu AI og hvordan AI driver digitale investering indenfor marketing og sag ift content development, insights, net revenue management og assortment planning
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI er driven kraften for vores digitale investeringer i net revenue management for at optimere prissætning, sortiment, distribution og tilbudskampagner. Desuden driver det vores udvikling indenfor content development.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Største udfordring er, hvordan vi integrere AI inden i vores marketing processer og hvordan mennesker interagerer med AI
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Med stor fokus på change management og at få mennesker med på AI rejse med efteruddannelse og gøre det teknologien mere brugervenlig
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Mest undervurderet færdighed er at holde fokus på de klassiske marketing kompetencer (4P’er), mens branchen gennemgå en AI revolution
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Den vigtigste succes vi har haft er implementeringen af net revenue management, som har givet stor værdi for os og vores kunder.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Heinz ketcups kampagne for det original produkt og mærker, som nogle forsøger at kopiere.