Erfaring
Jakob indledte karrieren hos Monday Media, hvorfra hans kompetencer førte ham til Brave Bison, hvor han besad stillingen som Managing Director Denmark. Efterfølgende kom han til TIDAL som Head of Business Development, hvorefter han fortsatte som Director of Business Development hos Virtue Nordic. I 2018 trådte Jakob ind som CCO & Partner hos Dwarf, inden han overtog sin nuværende rolle som Country Marketing Communication Manager hos IKEA Group.
Motivation
Med en kreativ ildsjæl, der brænder for at udfordre status quo, indtager Jakob Lykke en velfortjent plads på The M List. Jakob har ikke kun markeret sig som en dedikeret og fagligt dygtig profil, men har også høstet adskillige priser sammen med sit team, hvilket understreger hans betydningsfulde bidrag til branchen. Hans kreative og utraditionelle tilgang har været tydelig i banebrydende kampagner som den til Black Friday 2023, hvor han sammen med sit team udfordrede normen ved at implementere et omvendt prismatch. Han kigger ikke blot nationalt, men også internationalt, og hans engagement i at skabe værdi og meningsfulde løsninger er afgørende for hans succes. Med en imponerende portefølje af resultater og en visionær tilgang til sit arbejde, er Jakob en spændende skikkelse i branchen og en berettiget kreativ marketinprofil på listen.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Jeg mener at den vigtigste tendens i branchen lige nu, er at de fleste brand er begyndt at tage deres “purpose” meget alvorligt. Alvorligt nok til marketingdelen, bare er ét led i en større indsats. Spørgsmål som hvad er vores vision og hvordan er den forenelig med, hvordan vi kan hjælpe danske forbrugere, til at opnå et bedre liv i deres forhold til vores brand” tages mere alvorligt end nogensinde.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Ikke synderligt, endnu.. Jeg ser stadig AI, som innovativ teknologi, der særligt kan bruges til optimering af marketingindsatsen. AI kan bruges som sparringspartner til eks. at kvalificere eller videreudvikle ens eget strategisk udgangspunkt, men udgangspunktet starter stadig med en forretningsudfordring, der identificeres og en indsigt der tilknyttes for at skabe et brief. AI kan så hjælpe med det videre arbejde derfra.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Jeg mener at mange stadig glemmer værdien af den langsigtede investering i brandkampagnen. Mange virksomheder er presset og når presset kommer, nedprioriteres de langsigtede strategier, til fordel for kortsigtet taktiske tiltag. Den kortsigtede prioritering, skader branded og gør parametermixet for spinkelt ift. den øgede konkurrence.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Find en bedre balance og forståelse for de langsitede investeringer og sikre buyin fra management. Det vil sikre, at man ikke afviger fra at investere i branded, selv når det bliver svært.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Indsigtsarbejdet.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At sammensætte og uddanne et stærkt kreativt team hos IKEA, der nu er selvkørende.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
(Evt. Google): How Burger King Used FIFA 20 To Turn a Tiny Soccer Team Into Superstars.
Jeg elsker kampagner, hvor det lykkedes at hi-jacke en agenda og se huller/muligheder, hvor du med mindre investeringer kan få enorm impact.