Erfaring
I starten af Jakobs karriere var han først forbi MM Teleperformance, MTG – VIASAT og Barfod Kommunikation. Herefter fortsatte han til goviral, hvor han begyndte som Nordic Account Manager, avancerede til Nordic Account Director og endte som Managing Director – Nordics. Derefter kom han til Be On i en tilsvarende stilling, inden han indtog sin nuværende rolle som medstifter af Mano Copenhagen.
Motivation
Jakob Stigler er ud af bureaubranchen repræsenteret på listen som en inspirerende taler, leder, vækstkatalysator og energigiver, der markerer sig inden for kreativitet, global medie- og videoorkestrering og samarbejde på tværs af industrien. Som medstifter af Mano arbejder Jakob med brands og indholdsproducenter på globalt plan og omsætter og netop brobygger mellem brands, kreative koncepter- og kampagner mod medieløsninger der bedst matcher disse. Sideløbende fungerer han som bestyrelsesformand for The Creative North-netværket, der sigter mod at skabe fælles kreativt afsæt- og grund inden for branchen, hvor konkurrenter kan samarbejde, lære og løfte potentialet for hele Norden. Han er desuden jurymedlem ved Danish Digital Award og Danish Internet Awards. Hans dedikation til kreativitet, innovation og samarbejde positionerer ham som en markant profil i medieindustrien og berettiger hans placering på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
En spændende tendens er annoncørenes genfokus brand building. I forsøget på at bryde med det ROAS loft som mange, især performance drevne, virksomheder kæmper med. De modeller der har drevet væksten de sidste mange år, viser sig utilstrækkelige, når væksten skal ind i en ny fase. Brandet er kommer tilbage i fokus, sammen med en erkendelse af at integrationen imellem performance og brand er nøglen til en ny og mere helhedsorienteret marketingmodel.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI giver os muligheden meget hurtig kunne visualisere fulde kampen økosystemer og eliminerer en del af produktionsangsten. Hvilket giver mere tid med kunder til at tænke stort og differentieret. Hos Mano joker vi lidt med at AI er The End Of modern Marketing Slavery. Da AI værktøjskassen allerede tilbyder masser nemme muligeder for at automatisere en del af ressourcekrævede, men opslidende opgaver, som har fyldt meget hos bureauer og interne produktions teams. Altid bagud med den endeløse liste af formaterings og versionerings opgaver, der kommer med, hver eneste kampagne, lokale oversættelse og last minute changes. AI kan fjerne en del af arbejdsbyrden, som æder marketingsjælen op giver os alle en meget mere belønnende hverdag. Flere initiativer kan se dagen lys, testes, erstattes og forbedres uden store personlige omkostninger. Det er blevet nemmere at tænkte 360 når veksler den vundne tid til at tænke større og ud af boksen med hele teamet.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Der er fokus på mennesket og kollektivet, når CSR strategien skrives og comsplanen godkendes. Men oftes glemmer vi mennesket i marketingorganisationen. Teknologien dikterer ways working og forandringshastigheden sammen produktkalenderen der sætter rammerne for kampagneudviklingens timelines. Spørgmålet er. Hvordan kan vi begynde indrette os efter de få folk der er fremtiden skal sikre at personaliseringen også bliver personlig og brander elsket for det som det er og måden det er skabt på.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
En af de ting, som vi har lykkes med er at drive mere buttom up forandring. Evolutions frem revolution. Øg involveringen af teamet, men forlæng processen, så tingene trænes ind i stedet blive rushed igennem af one of training sessions med et nyt marketing blueprint dikteret MM konsulenterne fra øverste etage. Anerkend at forandring ikke kan gøres uden støtte. Alloker ikke kun budgetter til årlig træning med daglig support, når nye tiltage skal implementeres.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Tålmodighed og Basic Marketing Flair. Det er masser af Buzz men for få Boss’s med værktøjskassen i orden og even til at få mandatet til at udfordre markedet og vinde over tid,
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Vi har brugt 7 år på at sætte Campaign Orchestration på verdenkortet. Så det faktum at verdens største Annoncører stadig kommer til os i Danmark for at få trykprøvet deres globale kampagne koncepter med Mano orkestrerigsværktøjer, gør mig meget stolt. Men det er annoncørenes stigende fokus på at opbygget reelle orkestreringteam og efterspørglen efter Orchestration Enabled Marketing Playbooks, der fortæller mig at vi nu et nået et tipping point. Vores vision har altid væres at gøre Campaign Orchestration til en disciplin i sig selv. Det føler jeg vi har lykkes med de seneste år.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Irma Hønen over søerne. Intet over.