Erfaring
Jeppes erhvervsmæssige rejse tog for alvor fart, da han tidligt i sin karriere landede stillingen som Director hos Riff Raff Films. Sideløbende sad han i en tilsvarende rolle hos både New Land og FRENZY PARIS. Efterfølgende fungerede han som Freelance Idea, Manuscript & Directing, samt Freelance Director hos Bonaparte Films. I dag er han at finde som Co-founder & Director hos FERN.
Motivation
Jeppe Kolstrup debuterer på The M List som en visionær instruktør med en passion for at skabe mere bæredygtige produktioner inden for reklame- og filmindustrien. Hans ambitioner strækker sig langt, og han formår konsekvent at levere arbejde af høj kvalitet med nytænkning inden for hans felt. Særligt hans filmprojekter for PlanBørnefonden og Rådet for Sikker Trafik er eksempler på hans evne til at skabe meningsfulde og engagerende historier, der gør en forskel. FERN. og Jeppe vandt the TRUE award 2023 i kategorien Audience Award med filmen ’Fuld På Cykel’, hvilket ligeledes understreger Jeppes og bureauets flotte præstation. Som medstifter og instruktør hos FERN fortsætter Jeppe med at skabe værdifulde bidrag til reklame- og filmverdenen, hvilket placerer ham som en væsentlig figur på The M List 2024
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
AI er et ustoppeligt digitalt godstog der buldrer derudaf. Men er det tog der kører fra os? Et tog vi springer på? Eller et tog vi bliver kørt ned af? Eller er det bare noget, vi snart bliver trætte af at tale om?
Der er mange spørgsmål når det kommer til AI. Men lige nu og her er det den vigtigste tendens i branchen.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Min oplevelse er at vores branche – og de personer der befinder sig i branchen – er splittet ca. 50/50 mellem på den ene side at se mulighederne i – og benytte sig af – AI, og på den anden side frygter at miste deres jobs til AI i fremtiden.
Men er frygten for at miste vores jobs til AI reel?
Jeg synes delvist at man kan sammenligne AI i min del af branchen med smartphonens fremkomst: I mange år har alle kunne lave billeder og film med deres smartsphones. Men det har ikke ændret efterspørgslen efter fx. FERN.s instruktører og fotografer. For det handler ikke kun om at kunne tage et billede eller at filme – det handler i høj grad også om god smag, forståelse for lys, storytelling, koncepter osv. Det er det samme med AI: Alle kan benytte MidJourney, men det kræver indsigt, erfaring og forståelse, hvis det skal blive godt.
Blandt vores talenter har der været stor frygt for AI. Men vi vendte frygt til handling, og gav alle vores fotografer og instruktører et AI-kursus, så de nu har udvidet deres kreative palette til ikke kun at tage billeder og lave film, men nu også kan bruge deres store viden om lys, locations, optikker, cast m.m. til at skabe projekter i Midjourney, Runway osv. Desuden lancerer vi snart Danmarks første AI-instruktør. Mere om det senere…
Jeg tror imidlertid også at den stigende brug af AI, betyder et større behov for at opleve ‘det ægte’ bliver styrket i fremtiden. Vi oplever allerede nu en stigende efterspørgsel på de fantastiske talenter i FERN.-familien, der arbejder i dokumentargenren. Deres evne til at indfange ‘det autentiske’ er jeg sikker på der bliver endnu mere efterspørgsel på i fremtiden.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Jeg synes der er en tendens til at mange brands ikke længere tør at tale om klima og miljø.
Det skyldes både at der har været en række greenwashing-sager, tabte retssager samt EU direktivet Green Claims, der har strammet reglerne for, hvordan virksomhederne må kommunikerer bæredygtighed.
Desuden er der en vis mathed i befolkningen ift. diverse grønne budskaber.
Men om vi kan li’ det eller ej, fylder klima og miljø hver eneste dag mediebilledet, og dermed også i befolkningens bevidsthed. Så det virker uhensigtsmæssigt, at brands der har noget på hjertet ift. klima og miljø, ikke tør at kommunikerer det.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
I min optik må retssagerne, direktiverne og den generelle mathed ift klima-kommunikation ikke avle frygt for at kommunikere virksomhedens klima- og miljø agenda. Tværtimod skal det ses som en udfordring ift., hvordan man kan kommunikerer emnerne uden nødvendigvis at bruge de åbenlyse klichéer, som alle med rette er mættet af.
Det er ikke mindst vi kreatives opgave, at finde nye måder at kommunikere budskaberne på. Jeg har netop været med til at udvikle et koncept til en humoristisk kampagne, som kommunikerer, hvordan man kan investere sine penge, i stedet for at bruge pengene på overforbrug. Der er ikke et eneste ord om klima, miljø, sustainability osv., men derimod en konkret økonomisk gevinst for modtageren af budskabet.
Kort sagt: Mere kreativitet og mod vil styrke budskaber om klima og miljø.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Filmproducerens arbejde. De står ofte i skyggen af de kreative kræfter og kan nemt blive prygleknap når tingene ikke spiller. Men producerens arbejde er fuldstændig essentielle for at den kreative vision bliver realiseret.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Det var at det lykkedes, ikke bare at overleve, men også komme styrket og meget klogere ud af første halvdel af 2023, hvor der var ubehageligt lavvande i branchen. Det var ikke rart, mens det stod på, men vi har fået skærpet vores forretning og værdier. Og siden da er det kun gået frem.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
En af de første reklamer der gjorde indtryk på mig var Informations printkampagne “Man kan jo ikke selv gøre for, hvor man er født” akkompagneret af et billede af Pia Kjærsgaard der, på meget troværdig vis, havde fået brun hud og sort hår. Den hang i vores klasselokale i folkeskolen. Jeg ved ikke om den var gået i dag. Men den kommunikerer et sympatisk budskab helt rent og tilpas provokerende.