Jesper Gottschalck Bjerring

Erfaring

Jesper startede sin karriere hos Forsvaret og NATO, inden han skiftede til detailhandelssektoren. I 2014 kom han til Coop Danmark, hvor han først fungerede som Salgschef, efterfølgende som Regional Salgschef, herefter som Salgsdirektør/CSO og senest som Kædedirektør/CEO. I 2022 indtrådte han i sin nuværende rolle som Chief Commercial Officer hos Dagrofa.

Motivation

Jesper Gottschalck Bjerring har ikke blot bidraget til et innovativt udviklingsmiljø inden for sortiment, konceptløsninger og markedsføring sammen med sine Meny kollegaer, men har også markeret sig som en god visionær og særdeles kommerciel stærk lederprofil i dagligvarebranchen. Yderligere står Jesper i frontlinjen i kampen mod madspild, som ses tydeligt i initiativer som Danske Madskatte, hvor han samarbejder tæt med danske fødevareproducenter med stor kreativitet bekæmper problemet. Hans indsatser strækker sig ud over Meny og Dagrofas rammer og omfatter et stærkt engagement i at fremme diversitet og inklusion i erhvervslivet. Han deltog aktivt i DIs opfordring til virksomheder om at skrive under på The Gender Diversity Pledge for at øge mangfoldigheden på arbejdspladsen. Jespers visioner, dedikation og resultater placerer ham som en central skikkelse i branchen og en indflydelsesrig person på The M List 2024.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Den vigtige tendens lige nu er det øgede fokus på personalisering og kundetilpasning. Der investeres i avanceret teknologi og dataanalyse for at forstå kundernes adfærd og præferencer bedre for at kunne levere mere præcis og relevant markedsføring og tilbud, der skal øge værdiopfattelsen for kunden.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI har haft en betydelige indvirken på tilgangen til markedsføringen ved at tilbyde mere præcis målretning og automatisering af opgaver, som før var manuelle. Herunder analyse af data for bedre indsigter og skabelsen af mere personligt tilpasse markedsføringskampagner. Det har medført en mere effektiv udnyttelse af ressourcer og bedre resultater.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

En af de største udfordringer er at holde trit med de stadigt skiftende forbrugerpræferencer og den teknologiske fremdrift. Det inkluderer at tilpasse sig nye platforme og kanaler, håndtere GDPR og datasikkerhed generelt samt at konkurrere om opmærksomheden i en stadigt mere digital verden.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Det handler om at være fleksibel og tilpasse sig den omskiftelighed vi rammes af. Det inkluderer at overvåge og tilpasse ændringer i forbrugeradfærd og teknologiske trends. Der skal investeres i AI/’Machine Learning’ for bedre at forstå og engagere sine målgrupper samtidig med at GDPR og datasikkerhed respekteres.

 

Fokus skal være på at skabe værdifulde og relevante oplevelser for kunderne samt at bygge stærke mærkevarer, som skiller sig ud fra mængden. Det handler om innovation og og kontinuerlig læring for at holde sig konkurrencedygtig i det stadig skiftende markedsføringslandskab.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Det mener jeg er evnen til at tolke og analysere data. Mens datamængden øges og bliver tilgængelig, er det min oplevelse, at der er mange der undervurderer betydningen af at kunne trække værdifulde indsigter og information ud fra disse data. At kunne tolke og bruge data til at træffe strategiske beslutninger er afgørende for at opnå succes i markedet man opererer i.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

At vi har evnet at prioritere mere præcist i vores marketingstrategi og er blevet mere fokuseret på vores kundemålgruppe. Herunder at vi har evnet at holde fast i det vi mener der skal til, for at cementere vores position i markedet, og som skal til for at øge brandværdien på den længere bane.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Med fare for at det bliver ‘ananas i egen juice’, så har vores egen kampagne i MENY ‘Ikke alt kan erstattes, men giv os chancen’ gjort stort indtryk på mig.

 

Den marketingindsats gik ikke ubemærket hen, og kampagnen er både blevet vist og debatteret på TV2 (Kosmopol), Berlingske, BT, Dagligvarehandlen og en række andre steder blandt andet på Facebook og LinkedIn.