Erfaring
Jesper kickstartede karrieren hos Wunderman, hvor han senest sad som Account Manager. Herefter kom han til Wibroe, Duckert & Partners, hvor han bl.a. sad som Account Manager & CRM Strategist, indtil han i 2014 avancerede til Account Director hos Accenture Song, hvor han senere indtog rollen som CCO. Efter mere end seks år kom han til EssenceMediacom Denmark, hvor han sad på CEO-posten. I januar 2024 rykkede han til GroupM i rollen som COO Nordic.
Motivation
Jesper Skriver Jørgensen fortjener igen anerkendelse på The M List 2024 som en yderst dygtig og værdiorienteret leder, for hvem karriere pilen kun peger opad. Jesper bemærkelsesværdige indsats som kulturbærer og fortaler for at dyrke GroupM og EssenceMediacoms organisationernes pathos har spillet en afgørende rolle i at fremme samarbejde og meningsfuldhed i et hurtigt og udfordrende konsulentmiljø. Jesper har stået i spidsen for at lede EssenceMediacoms omstilling fra et traditionelt mediebureau til et full-service digitalt bureau. Hans primære fokus er at lede denne transformation til en mere kundeorienteret, data og digital orienteret position der har medført tydelige og flotte kommercielle resultater. Dette er også grunden til at Jesper for nylig meget bemærkelsesværdigt er blevet forfremmet til COO for alle GroupM bureauer i Norden. Det er Jespers imponerende karriere og dedikation til at drive forandringer der gør ham til en nøglefigur i bureaubranchen og derfor er han selvfølgelig på plads på dette års The M List.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Det virker til, at content creater led indhold efterhånden har etableret sig som det nye social media. Ændringer som denne varsler, at grænserne mellem medier, data, teknologi og kreativitet er under hastigt opbrud. Det stiller øgede krav til bureauer og annoncører – både ift. organisering og samarbejdsform.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
På en flad tallerken, så ændrer kunstig intelligens måden hvorpå annoncører kan interagere med deres målgrupper. AI og machine learning gør det muligt at tilpasse indhold og reklamer i en hidtil uset skala, hvilket forbedrer effektiviteten af kampagner og modtagernes oplevelse. Derudover giver AI os også mulighed for nemmere at analysere store mængder data og finde indsigter, der kan informere beslutningstagningen for vores kunder.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Branchen står over for øget konkurrence fra lukkede digitale platforme, fragmentering af mediekanaler og stigende efterspørgsel efter personaliserede oplevelser. Annoncørernes og bureauernes navigering gennem disse udfordringer kræver omhyggelig planlægning, innovation og tilpasningsevne – sammen. Derudover er der som bekendt reguleringsmæssige ændringer og beskyttelse af privatlivet, der også udgør betydelige udfordringer.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at investere i og udnytte mere avancerede teknologier, der som fundament arbejder med netop kunstig intelligens, machine learning og kompleks data-analyse. På den måde kan vi sammen skabe mere effektive og målrettede reklamekampagner. Disse teknologier kan også hjælpe os til bedre at forstå forbrugeradfærd og præferencer mere præcist og tilpasse indhold og reklamer med større præcision og hastighed.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
I betragtning af de omfattende forandringer, vi oplever, så er tillid og relationen mellem annoncører og bureauer afgørende for et vellykket samarbejde. Idet behovene for ydelser ændrer sig hyppigere, er det nødvendigt med en betydelig grad af åbenhed og kvalitet i dialogen. Det er vigtigt, at parterne er i stand til at tilpasse sig og forstå hinandens forventninger og behov for at sikre, at samarbejdet er effektivt på lang sigt.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Efter knap 4 års intensivt arbejde med transformationen af EssenceMediacom i Danmark, så er jeg personligt meget glad for at overlade ansvaret til den nye CEO Tina Gretlund. Det er fantastisk at være i en organisation, hvor nye muligheder kan opstå og vi samtidig kan rekruttere indefra. Det er en stor personlig sejr at være en del af.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
For tiden fokuserer jeg meget på partnerskaber og hvordan de kan skabe forbindelser mellem brands og forbrugerkultur. Derfor ser jeg på Felix Baumgartners faldskærmsudspring fra kanten af rummet som et ekstremt ikonisk eksempel. Selvom det måske ikke er traditionel markedsføring, så formåede Red Bull at skabe en enorm online viral effekt allerede tilbage i 2012.