Erfaring
Julie startede sin karriere hos Novicell, hvilket efterfølgende førte hende videre til SAMSON. I 2013 kom hun til dentsu denmark, hvilket viste sig at være begyndelsen på en lang og imponerende karriere hos virksomheden. Her har hun besat roller som bl.a. Strategic Planner og Strategic Director, og siden 2021 har hun haft positionen som Executive Strategy & Growth Director samt Sustainability Lead hos virksomheden.
Motivation
Julie Daugaard, en dygtig og i stigende grad indflydelsesrig marketingstrateg og leder, der gennem flotte marketing- og mediestrategier for nogle af landets mest interessante brands har skabt resultater og forretningsværdi gennem årtier. Hos dentsu står hun i spidsen for ‘dentsu Growth’, hvor hun aktivt bidrager med strategiske indsigter til mediebrands. Ud over dette beklæder Julie også rollen som leder af ‘dentsu Sustainable Marketing Academy’, hvilket vidner om hendes dybe engagement i at integrere bæredygtighed i marketingpraksis og fremme en etisk tilgang til branchen. Hendes dedikation til bæredygtighed og succes inden for strategisk ledelse har solidt placeret hende som en central figur, hvilket gør hende til en betydningsfuld tilføjelse til The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
AI-værktøjer, som forudsiger forbrugeradfærd og skaber en mere målrettet og personlig brugeroplevelse på tværs af den virkelige og de virtuelle verdener, udgør utvivlsomt en vigtig tendens. Ikke desto mindre forventer jeg, at de fleste andre på M-Listen skriver om AI, så jeg vil rette fokus mod en anden tendens: Marketing bliver stadig mere transparent.
Virksomheder lægger større vægt på åbenhed og ærlighed i deres kommunikation, hvilket inkluderer tydelig og tilgængelig information om produkter, services og forretningspraksisser. Forbrugerne efterspørger brands, der udviser ægte ansvarlighed og etisk adfærd, hvilket blandt andet har ført til en stigning i brugen af teknologier såsom blockchain for at sikre gennemsigtighed. Krav om rapportering af bæredygtighedsinitiativer, DEI og Green Claims fra EU bidrager også til at fremme denne tendens. Det samme gælder regulativer såsom udfasning af tredjepartscookies og GDPR, der beskytter forbrugerdata. Domme mod influencers, der har lavet skjult reklame, medvirker også til at skabe mere gennemsigtighed og mindre vildledende markedsføring.
Alt dette medvirker til en kultur, hvor transparans er afgørende for at kunne skabe tillidsvækkende og troværdige brandrelationer.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI har effektiviseret visse arbejdsgange, men jeg er påpasselig med, at vi ikke anvender AI-værktøjer for meget i de strategiske og kreative faser, så vi ender med at skabe indhold, der ligner alle andres. Der er en betydelig risiko for, at vi alle ender med en masse middelmådigt marketingmateriale, hvis AI-værktøjer bliver for dominerende arbejdsredskaber. Det skal nødigt ende som det gjorde for folkeskolen, hvor vi som samfund i et årti overgjorde brugen af digitaliseret undervisning, og hvor Mattias Tesfaye til sidst erklærede: “Vi skylder den generation en kæmpe stor undskyldning”.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Det er ubestrideligt, at den største udfordring, som verden står over for, er klima- og biodiversitetskriserne. Det skal løses systemisk af politikerne, men vi når ikke i mål, hvis virksomheder ikke bidrager. Det gælder alle afdelinger i virksomhederne, også marketing. Det er en essentiel udfordring, at marketingbranchen ikke har indset, at vores branche også skal bidrage til en bæredygtig omstilling af samfundet. Vi er den branche, der hænger med røven i vandskorpen. Vi ligger bag alle andre brancher.
Hvis du beder folk skrive en liste over ting, der er galt her i verden, så er Marketing helt sikkert på listen. Markedsføring skaber overforbrug. Kampagner skaber urealistiske billeder af, hvad lykke er. Flotte modeller fremmer mindreværd og spiseforstyrrelser. Køb-nu-betal-senere får folk til at bruge penge, som de ikke har. Og sponsorater af f.eks. VM i Qatar negligerer grundlæggende menneskerettigheder. Det virker paradoksalt, at vi som branche ikke tager mere ansvar, når vi netop bliver forbundet med så meget af det, der er galt her i verden.
Dét er den største udfordring, som marketingbranchen står over for.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Når marketingbranchen har så stor indflydelse og magt, at vi kan fremme overforbrug og mistrivsel, betyder det også, at vi kan bruge denne indflydelse til det modsatte. Marketing kan være en superkraft, hvis vi vil.
Som Voltaire sagde under Den Franske Revolution: “With great power comes great responsibility” (okay, Uncle Ben sagde det også til Spiderman). Pointen er, at vi har et ansvar for hvilke produkter, vi annoncerer for og hvordan, fordi det påvirker forbrugernes brainprint og former deres syn på verden og forbrugsadfærd. Marketings opgave er ikke blot at få almindelige produkter til at fremstå som grønne, men derimod at gøre grønne produkter til det normale valg. Det handler om at skabe kampagner, der opfordrer forbrugerne til at træffe bedre og mere ansvarlige købsbeslutninger. Det handler om at vise mere diversitet i reklamerne og skabe forbindelse til naturen. Det handler om at skabe bæredygtig vækst.
Det er tid til, at vi hver især stiller os selv spørgsmålet: Hvilken verden ønsker vi at bidrage til?
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Bæredygtighedsekspertise/-viden. Det vil blive betragtet som en grundlæggende forudsætning for dem, der søger job i Senior Marketing-roller fremadrettet.
Vi ser allerede en klar tendens til, at CMOs også får et sustainability ansvar.
Det er derfor afgørende, at alle seniorer får viden og uddannelse i bæredygtighed ift. marketing.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
I dentsu har vi uddannet mere end 100 senior marketingprofessionelle gennem vores Sustainable Marketing Academy, et kursusforløb over tre måneder, som vi har afholdt hvert år siden 2021. Det er afgørende at opnå grundlæggende viden om bæredygtighed samt få inspiration til, hvordan man kan integrere en mere bæredygtig tankegang, tilgang og arbejdsgang i sin marketingafdeling og i sin strategi. Uden viden kan man ikke skabe forandringerne.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Dove har igennem årene opnået imponerende resultater og skabt mange mindeværdige kampagner, samtidig med at virksomheden fortsætter med at vækste sin forretning. Deres kampagner for Real Beauty og #ShowUs har med succes bragt forskellige kropsformer, hudtoner, etniciteter og aldre i fokus i deres reklamer, hvilket har opmuntret målgruppen til at omfavne og elske sig selv, som de er.
Dove har desuden opnået ændringer i lovgivningen med kampagner som CROWN Act og As Early as Five, hvor de har bidraget til at ændre diskriminerende regler for, hvordan afroamerikanere må bære deres hår i skoler. Kampagnen Courage Is Beautiful har hyldet sygeplejersker, der har gjort en ekstraordinær indsats under coronaepidemien.
Med kampagner som Reverse Selfie, #TurnYourBack og Toxic Influence har Dove sat fokus på den skadelige influenceradfærd og de filtre, der bruges på sociale medier. Desuden har de udviklet uddannelsesmateriale for at øge bevidstheden blandt unge kvinder om disse udfordringer.
Under årets Super Bowl indgik Dove et samarbejde med Nike om at skabe et Body Confident Sport-program, som sigter mod at hjælpe trænere og piger med at øge deres selvværd og fastholde deres engagement i sport.
Alt dette afspejler en imponerende og kontinuerlig indsats fra Dove, som tager afsæt i én stærk indsigt: Kun 2% af kvinder føler sig attraktive.