Erfaring
I år 2000 indledte Karina sin karriere som projektleder hos Advice, og efter tre år skiftede hun til en tilsvarende stilling hos Rådet for Sikker Trafik. Dette markerede begyndelsen på en imponerende karriererejse, hvor Karina over de næste 20 år avancerede i organisationen. I 2007 steg hun i graderne og blev kommunikationschef, og i 2009 påtog hun sig rollen som vicedirektør og talsperson – en rolle, som hun stadig beklæder i dag.
Motivation
Karina er en dedikeret leder, der har vist imponerende engagement i sit arbejde som ansvarlig for Rådet for Sikker Trafiks adfærdskampagner og forebyggelsesarbejde – og dette skal hun hyldes for på The M List. Hendes indflydelse understreges af hendes rolle som talsperson i pressen og som oplægsholder ved konferencer, hvor hendes viden deler vigtige indsigter om trafiksikkerhed. Hendes lederskab manifesterer sig ikke kun gennem ord, men også gennem konkrete resultater. Sammen med sit team har hun opnået betydelig anerkendelse, idet de blev hædret med prestigefyldte priser. Dette inkluderer to priser til The True Award 2023 for kampagnerne “Fuld på cykel” og ”Jeg ved det godt”, samt en pris til Young Creative Circle Awards 2023 for kampagnen “Hjelm har alle dage været en god idé”. Med sine flotte resultater placeres hendes på The M List.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Frygten og begejstringen for hvordan AI vil påvirke det kreative arbejde fremadrettet og et stigende behov for at forholde sig til etiske spørgsmål og agere ansvarligt.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Vi har arbejdet med AI i udviklingen af budskaber, så vi sikrer, at vi får afdækket alle mulige tilgange til et emne. Vi øver os lige som alle andre, men det har ikke nogen stor betydning for vores arbejde… endnu.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Etik og ansvarlighed.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det kræver, at nogle af de toneangivende på markedet sætter en ny standard og går forrest kombineret med regulering og så vil et øget krav fra forbrugerne nok også have en effekt.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Det må være ledelsesdelen, der ofte er udgangspunktet for godt arbejde. Branchen hylder ofte produkterne/slutresultatet, men fundamentet er ofte relateret til ledelse og kultur.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Mine kolleger og samarbejdspartnere
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Husker stadig Quicksilvers kampagne på Søerne i Kbh. som en virkelig wauw-kampagne.