Erfaring
I august 1998 var Kim med til at forme sin indledende karriere ved at grundlægge virksomheden Robert/Boisen & Like-minded, hvor han i øjeblikket beklæder positionen som administrerende direktør og medstifter. I denne rolle har Kim været en drivende kraft bag virksomhedens kreative og strategiske retning, og hans langvarige ledelse har bidraget til at positionere Robert/Boisen & Like-minded som et toneangivende reklamebureau.
Motivation
Kim Boisen lander på The M List for sine imponerende resultater, som omfatter en liste af priser, anerkendelser og bestyrelsesposter, hvilket vidner om en betydelig faglig dygtighed og indflydelse ud af bureaubranchen. Siden medstifter af Robert/Boisen & Like-minded har Kim ledt bureauet med en flot evne til at skabe prisvindende kampagner og imponerende resultater. Med priser som Cannes Lions, DDA, Effie Awards Europe og mange flere står Kim og Robert/Boisens igen som en af branchens førende kreative kræfter. Deres engagement i kampagner, der adresserer vigtige samfundsproblemer som spilafhængighed blandt unge mm., demonstrerer yderligere Kim og bureauets evne til at bruge sin indflydelse og ressourcer til at skabe positiv forandring. Kims resultater taler for sig selv og gør hans plads på årets M List fuldt fortjent.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
AI-hypen er på sit højeste, men perspektivet er ved at skifte. Vi ser en tendens hos flere og flere brands til at vægte kvalitet højere end kvantitet, når det gælder udvikling af indhold, fordi det er det, der i sidste ende får marketingbudgetterne til at køre længst på literen.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Vores tilgang til, hvordan man skaber effektfuld markedsføring er nok ikke så påvirket af AI, men AI har allerede gjort processerne til at nå til et godt resultat hurtigere, mere inspirerende og nemmere. Og AI-værktøjerne bliver bedre uge for uge.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Vanetænkning. Vi står midt i et paradigmeskifte, og her tænker jeg ikke kun på AI. Men måden, vi lavede marketing og lagde medieplaner på for to år siden, skaber bare ikke de samme resultater i dag.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det er ikke nemt, fordi det er menneskeligt at være utryg ved at bryde vaner, tænke ud af boksen, fordele marketingbudgetterne på en ny måde, som brand turde havde en holdning eller f.eks. lave 6 minutters indhold i stedet for 30 sekunder. Men det er alt det, der virker i en tid, hvor man skal gøre sig fortjent til folks opmærksomhed.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Reel indsigt i, hvorfor mennesker handler, som de gør og hvad der flytter holdninger og adfærd i vores kultur. Det er hemmeligheden i enhver effektfuld kampagne.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At Robert/Boisen & Like-minded ved Effie blev kåret som det bureau, der både i Danmark og i Europa er bedst til at skabe resultater for vores kunder, for det er jo i sidste ende det, succes i vores branche bør måles på.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Uden at det skal lyde arrogant, har vi gennem tiden nok været mest inspireret af de bedste udenlandske kampagner i vores bureau, men både IKEA, TV2, Kræftens Bekæmpelse, Interflora, Spies og Rådet for Sikker Trafik har konsistent haft et højt niveau på tværs af enkeltbureauer.