Erfaring
Kristina startede sin karriere hos Kontrapunkt og har siden arbejdet hos virksomheder som Shopbox, mayk og Poster Family. I 2013 grundlagde hun det succesfulde kreative brandbureau, AM Copenhagen, hvor hun i dag bestrider rollen som administrerende direktør. Samtidig agerer hun som vært for podcasten Design Kan og beklæder bestyrelsesposter i flere virksomheder.
Motivation
Gennem et imponerende 10-årigt engagement har Kristina May formet og ledet det strategiske brand- og designbureau, AM Copenhagen. Under hendes lederskab har AM etableret sig som et førende strategisk brand- og designbureau, nu rangeret blandt de største i Danmark. En af hendes bemærkelsesværdige bedrifter inkluderer også oprettelsen af podcasten “Design Kan,” som hurtigt har udviklet sig til en af de største uafhængige medieplatforme eller podcasts inden for design i Danmark. Med over 100 episoder og 10.000 lyttere pr. afsnit, har podcasten opnået en imponerende succes. Igen i år er hun desuden valgt som jurymedlem ved DDA 2024, hvor hun sidder i kategorien for Digitalt Design. Kristinas markante bidrag og fortsatte indflydelse på både bureauet og branchen gør hende til en uundværlig skikkelse på The M List – og hun bydes hermed velkommen på listen!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Den vigtigste eller mest synlige tendens er, at vores branche skifter mellem at holde vejret og skyde med spredehagl. Vi står et sted i branchen, hvor vi ikke har en jordisk chance for at vide, hvordan vores arbejdsliv og vores medarbejderes arbejdsliv ser ud inden for en ret kort periode. AI udvikler sig så hurtigt, at ingen reelt kan kalde sig AI specialist, der er mange bureauer, som kæmper ekstra hårdt for at fylde pipelinen, alt tager lidt ekstra tid, fordi mange kunder og projekter afventer.
Der er frygt for en ny verdenskrig og en klimakrise der har kæmpe effekt på måder brands kommunikerer og agerer på. Oveni, er der forsyningsusikkerhed, inflation, ressourcemangel, politiske spændinger, tech revolution. Det lammer, samtidig med at vi har en fornemmelse af, at alt skal gå hurtigt. Spredehagl er ofte svaret på usikkerhed, alle prøver at “gøre sig” ud af situationen, men eftersom ingen har svaret bliver det hele lidt usammenhængende.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Vores TID er den største værdi! Alle vil have den. Det har gavnet marketing faget. Men i fremtiden tror jeg, at ægthed bliver den stærkeste valuta. AI er en ‘superpower’, et slags sindssygt lyssværd der kan indfri alle vores drømme, som går i opfyldelse for øjnene af os – lige indtil vi opdager at alt det vi elskede at lave, nu laves af en maskine. At det vi ser, ikke er tænkt, kreeret eller evalueret af et menneske. AI skabt perfektion – uden intentioner. Markedsføring kommer til at lide under dette. Hvad er ægte, hvad er uægte, hvad er etisk, hvad var intentionen og effekten. Og vi spørger: hvad vil mennesket og mennesker? Min måde at se på markedsføring kommer til at blive langt mere skeptisk og min måde at arbejde med det på bliver af den grund trukket i den modsatte lejr, mod det ægte, det autentiske, det etisk bevidste og med klare intentioner. Jeg tror, at vi står et sted, hvor skellet mellem godt og dårligt bliver større. Markedsføring bliver både bedre og værre og mere skadelig end nogensinde før. God branding og god markedsføring vil kræve mennesker med mod og evner til at vurdere, kuratere og tage de rigtige beslutninger.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Usikkerheden, umuligheden i at være rigtigt klædt på til en fremtid, hvor vi knapt kender i morgen. Alt udvikler sig dagligt og hastigheden kommer med nagende frygt for at fejle. Alt imens vi ser en teknologibegejstret, hovedløs brug af alle potentielle værktøjer uden at have klare etiske retningslinjer, uden intention og uden evaluering. Middelmådigheden vil vokse os over hovedet, mere kommunikation, mere markedsføring, mere branding og det hele meget hurtigere. Alt bliver skruet op, men det vil “banner blindheden” også. Så den gode intelligente markedsføring vil igen få sin storhedstid. AI kan få tusind idéer. Men hvilken en er den en gode idé. Og så skal vi til at acceptere at der ikke er behov for alle vores funktioner og talenter. At vi i fremtiden snarere får brug for dygtige mennesker som design/ kommunikations/ branding dirigenter, der styrer slagets gang. Mennesker som først og fremmest er dygtige til at være mennesker, men også til at forstå den kreative proces, bruge teknologien i meget af udførelsen frem for mange medarbejdere. De skal formidle klart og tydeligt som en bro mellem arbejdet og kunden.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Man er realistisk, åben og lader fremtiden komme ind. Tager ansvar for beslutninger og bruger AI som redskab, ikke beslutningstager eller skaber. Man omstiller sig, men holder fast i etiske og menneskelige værdier imens. Man tester, fejler og prøver igen.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Menneskelighed, etik og intention.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
I AM copenhagen har vores omstilling og åbne tilgang til blandt andet AI lønnet sig. Vi har fået skabt en stærk kundebase, nogle fantastiske medarbejdere, og vi lærer nye værktøjer dagligt. Vi kan lave endnu bedre designløsninger end tidligere, og vi kan mærke et internationalt træk, som vi er spændte på hvordan udvikler sig over de næste år. Og så er vi bevidste om, at det er os og ikke AI, som vurderer, kuraterer og i sidste ende peger på den rigtige løsning. Vores podcast “Design Kan..” har opnået et stort lyttertal, som fortsat vokser. Det viser, hvor værdifuld og hvor stort et behov der stadig er for den kuraterede og kvalificerede samtale. Vi begynder derfor også at se forskellige kommercielle veje, vi kan gå med den, for at den kan nå endnu længere ud. Vi ser et hjerteprojekt få vinger og lære at flyve selv, sådan at vi kan få en endnu større platform til at dele alt det design/ branding/ kommunikation kan, hvordan vi kan forme den ønskede fremtid sammen, frem for hovedløst at følge med. Og så har vi lanceret podcasten på engelsk.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Alt det vi deler for TV2. Jeg er en gigantisk fan af flere af &co’s kampagner gennem tiden. De rammer mig i hjertet og tager temaer op, som rykker holdninger og skaber fællesskaber for høj som lav i vores samfund.