Erfaring
Lars begyndte karrieren hos Venstre, før han kom til Geelmuyden.Kiese. Senere blev han PR konsulent hos EHRENBERG SØRENSEN Kommunikation, hvorefter han indtrådte som Partner & rådgiver hos Ulveman & Børsting. Dernæst blev han Sr. Management Consultant hos Implement Consulting Group, og derefter Director, Head of Strategy & Change Communications hos Vestas, inden han tog til FRIDAY – senest som Partner. I dag er han Managing Partner hos BRIGHT.
Motivation
Lars Mejer er kendt for sin nyskabende tilgang til kommunikation udfordringer- og opgaver og udmærker sig ved at håndtere dem på en unik måde. Hans kompetencer strækker sig også ind på det politiske område, hvor han demonstrerer en imponerende dygtighed og forståelse for Public Affairs disciplinen. Lars og hans team adopterer en holistisk tilgang og konkurrerer faktisk både med PR-, reklamer-, content-, og designbureauer, hvilket afspejles i Brights position som en next-generation PR-virksomhed. I 2023 blev Bright anerkendt som en af de tre førende bureauer inden for kundetilfredshed og evnen til at skabe resultater for deres kunder i en analyse af kommunikationsbureauer herhjemme. Denne anerkendelse bekræfter ikke blot Lars’ position som en innovativ og kompetent bureauleder, men har også bidraget til at cementere Brights status som en førende PR-virksomhed. Lars’ resultater stikker positivt ud, og derfor debuterer han på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Statistikker viser, at 52 procent af virksomhederne på Fortune 500-listen i år 2000 enten er gået konkurs eller er blevet opløst, og denne tendens forventes at fortsætte, idet man forudser, at 40 procent af de nuværende Fortune 500-virksomheder vil forsvinde i løbet af de kommende ti år. Det er hastighed og forandringer, som kvæler dem og den hastige udvikling på tværs af samfundet i de seneste årtier har skabt en dynamik, hvor nye virksomheder opstår og forsvinder med en forbløffende hastighed. Virksomheder står derfor over for en betydelig risiko for at sakke bagud, hvis de ikke formår at tilpasse sig den hastige udvikling omkring dem i en konstant foranderlig markedsdynamik.
Som jeg ser det, spiller eksperter i strategisk kommunikation, branding og markedsføring en meget vigtig rolle i at overføre forretningsstrategi til markedet hurtigere end nogensinde før.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
I mit hjørne af kommunikationsbranchen har den øget vores effektivitet og den er en god sparringspartner i kreative forløb, både i forhold til research og visuelle idéer. Den spiller givetvis en større rolle i mere autoriserede kampagner, men det fylder ikke hos os.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Vi er en udfordret branche. På budgetter hos kunderne, på øget professionalisering hos kunderne og forståelse af, hvordan vi skan skabe mere værdi hos kunderne.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi skal insistere på at komme længere op i fødekæden og helt ind på ledelsesgangen. Vi er mere end gode formuleringer og flotte farver. Vi skal tydeliggøre, at de bedste i kommunikationsbranchen hører med ved bordet, når de største beslutninger tages hos vores kunder. Man får mindst ud af os, når vi decimeres til ordsmede og farveladekonger.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Strategisk kreativitet! I gamle dage bestod bureauernes kreativitet ofte af en copywriter og en AD’er, som gik ind i et rum og kom ud igen med et koncept, der primært var født ud fra idéen om, at det skulle være kreativt eller som et svar på kundens brief. Men i virkeligheden bør strategi og kreativitet være tættere beslægtede end det:
De bedste strategier er ofte dem, der er mest kreative, og de bedste kreative ideer er dem, der er mest strategiske. Kreativiteten er ét af de mest potente redskaber, vi har. Kød og blod, farver og følelser, humor og alvor.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Ser jeg tilbage, så løser mine kolleger og jeg opgaver for vores kunder, som er mere komplekse og mere forretningskritiske for vores kunder, end jeg har haft mulighed for på andre bureauer. Bright er kun tre år gamle, så det er en kæmpe bedrift og en position vi skal bygge videre på.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
SAS er ikke hvad de har været, og det var de heller ikke i 2008, da ”Så godt som hjemme” med Uffe Elleman-Jensen i en overraskende hovedrolle udkom. Jeg mener den første film med Uffe og senere Tom Kristensen er ypperligt reklame-håndværk. Og har man først følt sig lidt på glatis udenfor landets grænser, for så at sætte sig i et SAS-fly, så ved man, at indsigten bag er genial.