Erfaring

Lasse begyndte sin karriere som Program Manager hos InterStudies. Efterfølgende arbejdede han som Media Adviser og senere som Group Account Director hos Kunde & Co. Dernæst blev han Country Director for Vacansoleil Denmark og fungerede sideløbende som Partner hos thewaytobike.dk/TWTB. I øjeblikket bestrider Lasse stillingen som Marketingdirektør/CMO hos Bygma Group, hvor han er en del af topledelsen.

Motivation

Lasse Wien Svendsen er en ny stærk annoncørprofil på The M List, der gennem stærke landsdækkende sponsorater som håndboldherrelandsholdet og Tour de France samt gennemtænkte marketingfremstød i dén grad har fået Bygma på landkortet. Under Lasses ledelse har virksomheden og teamet leveret gode resultater i et omskifteligt byggemarked. Som en stærk strateg med fokus på bæredygtighed og digitalisering, er Lasse en dynamisk leder, der inddrager, lytter og følger op på opgaver. Han er en del af topledelsen hos Bygma Group og har P&L-ansvaret for onlineforretningen, marketing- og bæredygtighedsafdelingerne og derfor ansvarlig for Bygmas marketing-, bæredygtigheds- og digitale strategi, hvor han leder et hold på 20 kolleger. Han excellerer i stakeholder management, der sikrer samarbejde både internt på hovedkontoret og eksternt med salgsafdelinger. Lasse er utvivlsomt en ambitiøs leder, der markerer sig betydeligt inden for sit felt, hvilket placerer ham på The M List 2024.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Baseret på antal seminarer der bliver afholdt er det AI. Det åbner en verden af muligheder for at udnytte teknologien, til at optimere og automatisere fx tunge processer, databerigelse og attribuering. Ikke bare indenfor marketing, men på tværs af hele forretningen.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

AI har gjort mig endnu mere bevidst om, hvor vigtigt det er at have en stærk brand identitet, styr på sine value propositions, at kende sin målgruppe og deres behov. For det er styrende for hvordan vi træner og optimere AI for at sikre at outcome er værdifuld og i overensstemmelse med brandet. Vi skal løbende være bevidste om hvad AI er moden til og endnu ikke er moden til. Yderligere skal man have styr på proces, struktur og kvalitetskontrol.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Den største udfordring er at koble marketing til resten af forretningen og derved sikrer at marketing skaber værdi. Det værste der kan ske er at lave marketing for marketings skyld.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Ved at lytte og være nysgerrig. Prøve at komme ind til kernen og forstå hvad der skaber værdi for medarbejdere og kunder. Forstå grundstenene i forretningen og involvere sig i projekter ud over marketings primære område.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

At kunne se udover sit eget fagområde og have en holistisk tilgang til marketing disciplinen. At forstå de basale mekanismer i markedsføring og ikke mindst hvad de forskellige mediekaneler har af svagheder og styrker, samt kunne måle og påvise værdien.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

Den vigtigste succes har været arbejdet med bæredygtighed, hvordan vi har skabt løsninger der skaber værdi for vores kunder og medarbejdere. Skubbet Bygma helt frem i feltet ift. den bæredygtige dagsorden, samtidig med vi har gjort det konkret og brugbart.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Synes den er svær. Men Tuborg Squash kampagnerne med Finn og Jacob husker jeg stadig som meget mindeværdig. Det er en af de første gange, jeg kan huske, der blev skabte en historiefortælling helt uden pris og tilbud, men et univers, hvor replikkerne blev en del af hverdagens sprog og hvor man glædede sig til ’næste afsnit’.