Erfaring
Mette startede sin karriere som Marketingcoordinator hos Berlingske Tidende og fortsatte derefter som konsulent hos Republica. Efter disse roller arbejdede hun som Client Service Director hos Public Communication. Senere blev hun medstifter og Managing Director hos The Unicorn, I dag besidder Mette stillingen som CEO & Partner hos PONG.
Motivation
Det har været et prisvindende år for bureauet PONG og Mette Hørdum, der som CEO og Partner har været med til at positionere bureauet som en meget stærk spiller i branchen. PONG har efter få års levetid sikret sig tre førstepladser og en samlet fjerdeplads på MyImage-listen over reklamebureauer, hvilket vidner om bureauets ekspertise og dedikation til kreativt arbejde – og dette er blot nogle eksempler på deres succeser. PONG står nu ved en naturlig skillevej, hvor en for nylig kreativ oprustning signalerer en fortsat vækst og positionering i branchen. Mette er desuden jurymedlem ved Danish Digital Award og Creative Circle, hvor hun aktivt bidrager til branchens udvikling og anerkendelse af fremragende digitale præstationer. Med hendes brede faglighed, personlige drive og konkurrencegen samt fremadsynede ledelse af bureauet indtager hun en velfortjent plads på årets liste.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
AI er ikke bare den vigtigste tendens, det er et paradigmeskifte, der for altid vil ændre måden vi arbejder på. Hos PONG betragter vi AI som et værktøj, som vi allerede bruger flittigt. AI giver os mulighed for at tænke bredere, og folde vores idéer bedre ud. Det gør dialogen med vores kunder i den kreative udvikling endnu bedre, da vi meget hurtigt kan blive meget konkrete på idéer og eksekveringerne.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI har gjort det muligt, at skabe generisk content hurtigt og billigt for selv de mindste brands med små budgetter. Derfor mener jeg, at der i fremtiden vil være endnu større behov for originalitet og autenticitet i løsningerne, hvis man gerne vil bygge brand og skabe præference og loyalitet hos kunderne, og netop det er en af PONGs kernekompetencer. Løsninger som kræver menneskelig indsigt og forståelse. Derfor ændrer AI heller ikke umiddelbart på vores tilgang til markedsføring hos PONG, men det styrker vores proces på vej hen mod de bedste løsninger.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
I min optik er den største udfordring, at alt for mange virksomheder er fanget i et overdrevet taktisk fokus, så de har nedprioriteret, og i nogle tilfælde måske helt overset, værdien af god og unik markedsføring der bygger position, brand og præference. Der er i mange år blevet reddet alt for hårdt på taktiske og hårdt sælgende kampagner, der over tid udvander brandet – og effekten af de taktiske indsatser. Og det er min frygt, at AI kun styrker den tendens.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Der er allerede fokus på effekt af kreativ kommunikation på mange fronter. Vi må i endnu højere fokusere på at dokumentere denne og sikre, at resultaterne når endnu bredere ud.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Det mener jeg er kreativ ledelse. Forståelse for, og vigtigheden af at skabe en kultur og et rum, hvor man kan bygge stærke samarbejder med kunderne, som fueller løsningerne og i fællesskab løfter kampagnerne til et højere niveau. Og hvor kreative har de bedst mulige rammer for at arbejde frit og skabe stærke løsninger.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Det er dels, at vi har skabt en stærk kreativ arbejdsplads, med plads til både unge talenter og erfarne seniorkompentencer, der i bedste ånd arbejder sammen på tværs af generationer og forskelligheder. Og at vi på PONG har formået at gøre op med de processer og arbejdsformer, der har præget bureaubranchen siden branchens begyndelse. Begge dele har været med til at tiltrække de mange fantastiske kunder vi har i dag, og er en afgørende faktor for vores succes.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Det er der heldigvis mange der har gjort. Men i denne sammenhæng får jeg lyst til at nævne Jolly Cola’s reklamer med Tina Kjær fra 90’erne med “to modne frugter”. De reklamer fik mig til at forelske mig i sjove og indsigtsfulde reklamer, og drømme om en karriere i reklamebranchen. Og det er nok de reklamer jeg har haft flest kunder der har refereret til gennem tiden.