Erfaring
Michalas kickstartede karrieren hos SOS International, hvorefter hun var forbi Danica Pension, inden hun kom til PenSam som kommunikationschef. Herefter tog hun til HK Danmark, hvor hun avancerede til marketing- og kommunikationschef, indtil hun kom til Tivoli, hvor hun senest sad som SVP Sales & Marketing. Efterfølgende blev hun CCO hos Roskilde Festival, inden hun i efteråret 2023 indtrådte som Director of Marketing hos Royal Unibrew.
Motivation
Michala Svane, der tiltrådte som direktør for marketing og digitalisering hos Royal Unibrew i efteråret 2023, leder en ambitiøs strategisk indsats for at maksimere værdien af virksomhedens brands i et meget kompetitivt marked for drikkevarer, hvor der konstant dukker nye aktører og initiativer op. Hendes rolle indebærer ikke blot at jonglere mellem humle og bobler, men også at omdanne øl-, sodavand- og energibrands og kampagner til konkret forretningsvækst. I hendes ansvarsområder og sammen med sit team identificerer Michala indtjeningsmuligheder, afdækker nye indsigter og trends og måder at sætte fremtidens marketingteam på, hvilket danner grundlag for udvikling af målrettede innovation, marketing- og brandingstrategier. Michalas enestående lederskab og dedikation til at maksimere værdien af Royal Unibrews brands er ikke kun en vigtig faktor for virksomhedens succes, men har også demonstreret hendes evne til tidligt at skabe resultater, hvilket har fortjent hende en plads på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Fremvæksten af AI.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI spiller en stadig større rolle. Både i måden vi får vores insights, træffer beslutninger, skaber content og automatiserer udvalgte opgaver.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Udviklingstempoet er enormt højt. Det er en udfordring at kunne navigere i en overflod af nye digitale muligheder og automatisering – at kunne udvælge de rigtige at integrere i strategien og organiseringen uden, at man taber den personlige og kreative kommunikation, der resonerer med forbrugeren.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved ikke at glemme mennesket bag forbrugeren – både når det kommer til den kreative kommunikation og respekt for brugerens data og ved at have godt fat i sit etiske kompas.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Det er selvfølgelig oplagt at sige noget i retning af “data prompt engineering”
Men jeg håber alligevel, at vi kommer til at tale mere om kommunikation, der formår at engagere og bevæge målgruppen.
I vores iver for at gøre alt mere automatiseret, datadrevet, hurtigere, bedre, mere bæredygtigt, billigere håber jeg, at vi holder fast i, hvad der er vigtigt for at skabe effektfuld kommunikation.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Det må være at starte hos Royal Unibrew.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Uh den er svær. Der har været utrolig mange gode og mindeværdige kampagner gennem årene, så jeg kan ikke vælge en enkelt.