Erfaring
Stillingen som Graphic Designer hos Home Sweet Home blev startskuddet på Mortens karriere. Dernæst var han forbi Porsche, True Agency, Adtomic og Konstellation, hvilket senere førte ham til VICE Media – senest i rollen som Group Executive Creative Director. Efteråret 2023 markerede starten på nye eventyr, da han fik muligheden for at indtræde som VP, Creative Direction hos den tyske virksomhed Zalando, hvor han nu beklæder sin nuværende position.
Motivation
Der var ikke begejstring fra VICE Medias side, da Morten Grubak i efteråret 2023 meddelte, at han havde takket ja til nye udfordringer hos den tyske detailhandelsgigant, Zalando. På trods af gensidig respekt og godt samarbejde mellem de to ex-parter, har Morten indtaget en ny og afgørende rolle hos Zalando som VP of Creative Direction – en nyoprettet stilling med ansvar for at sætte den overordnede kreative retning for virksomheden. I sin nuværende rolle fremmer han ligeledes en kreativ kultur på tværs af diverse teams, såsom Global Marketing, Zalando Studios og Highsnobiety. Med motivationen i øjnene og nye eventyr på spil, forbliver Morten en spændende skikkelse at følge i branchen, og han fortjener et stort bifald for de indsatser, han allerede har vist i sin nye rolle.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Branding — I en økonomisk udfordret verden er branding afgørende faktor for organisk vækst.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
25% af alle produktbilleder på Zalando vil være genereret af AI ved udgangen af 2024, og derefter forventes det at stige hurtigt.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
AI.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
I øjeblikket er det “det vilde vesten”, men fordi teknologien er fri og tilgængelig, bør den ikke være uden etik. Vi bør som branche adressere de store spørgsmål og etablere en fælles etik for anvendelsen af denne teknologi.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Smag — Smag bliver en af de mest væsentlige færdigheder i en verden, hvor AI kan producere alt fra tekst, video og kreative idéer. I en tid hvor alt kan skabes med minimal indsats, bliver spørgsmålet så, hvad der definerer kvalitet?
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Backup Ukraine — vores initiativ til at digitalisere Ukraines kulturarv. Vi har arbejdet på dette projekt i løbet af de seneste to år, og i 2023 lykkedes det os virkelig at engagere mange mennesker i projektet, hvilket har ført det til nye højder. I dag er mere end 35.000 forskellige objekter blevet digitalt bevaret. Jeg må indrømme, at jeg blev meget rørt første gang, jeg så Sofiakatedralen scannet og forevigede fra inderst til yderst. Den er nu bevaret for altid og vil kunne genopbygges hvis den skulle blive ramt i krigen.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Grøn Tuborg,
De originale plakater af Peter Wibroe. “Gør livet lidt grønnere”
Disse plakater er super smukke og oser af både udsyn, samfundssind og omtanke.