Erfaring
Nichlas begyndte sin karriere som Media Planner hos OMD Danmark, hvor han avancerede til Account Manager og derefter til Client Service Manager. Efter dette blev han Senior Client Services Manager hos ZenithOptimedia. Han har også arbejdet som Medierådgiver hos TV 2 Marketing og som Bestyrelsesmedlem hos Triatlon Danmark. Nichlas har desuden erfaring som Customer Experience & Digital Marketing Manager hos DSB. I dag er han Marketingchef hos Tryg.
Motivation
Nichlas Gustafsen cementerer sin plads på The M List med sin enestående evne til at udfordre måden at markedsføre sig på samt kommunikere i forsikringsbranchen, hvilket gør ham til en ny interessant annoncørprofil, der har ramt årets liste. I en stærk konkurrencepræget forsikringsbranche formår han at skabe bemærkelsesværdig synlighed på tværs af alle marketingkanaler. Med bl.a. en imponerende kampagne fra Tryg, udført i samarbejde med sit team og Robert/Boisen & Like-minded, har Nichlas formået at transformere forsikringspolicer fra tørre dokumenter til emotionelle fortællinger. Dette styrker ikke kun Trygs brandfortælling, men demonstrerer også Nichlas’ strategiske og kreative aftryk på forsikringssektoren. Hans visionære tilgang og evne til at forbinde emotionel storytelling med produktpræsentation gør ham til en fremadstormende marketer ud af forsikringsverdenen og på The M List 2024.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Man kan ikke komme udenom AI og det store muligheder for hele vores branche.
Men jeg mener også en tendens som er vigtig at holde fast i er “kunderne i fokus”. Det er noget mange snakker om men det handler om at finde de stærke og værdifulde historier der ligger i ens produkt, som går direkte ind i kundernes behov.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI har gjort en masse ting hurtigere og lettere, som gør vi relativt simpelt kan spare omkostninger og ikke mindst tid specielt i den kreative udvikling når det kommer specifikt til marketing. Men når man kigger på hele den kommercielle impact som AI påvirker, så er der langt mere at tage fat på, så det handler om at fokusere og se hvordan man på sikker vis kan udnytte og benytte de forskellige muligheder.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Her vil jeg sige at mange har rigtig travlt med at snakke om den digitale udvikling, men at de nogle gange glemmer at stoppe op og kigge ind i simpliciteten ved nogle af de traditionelle medier og generelle marketing greb, som vi ved forsat fungere og som faktisk har stor effekt.
Derved ikke sagt man ikke skal følge med den digitale udvikling og de muligheder vi de seneste mange år har fået ifht. personalisering og målretninger, men vi må ikke glemme det gode gamle håndværk.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Jeg tror meget på at vi skal skabe oplevelser og sikre emotionel impact. Derved ikke sagt at dette ikke kan gøres digitalt, men vi ved at der er stort fokus på “frihed” hos især den yngre generation, så kan man gøre noget der river dem væk fra skærmene, samtidig med de engagere sig i ens brand, så tror jeg man har skabt noget værdifuldt. (som ikke kun er værdifuldt for de yngre).
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Har lyst til at sige medieplanlægning i en kampagneproces, fordi der oftest bliver fokus på de store flotte kreative fortællinger.
Men at man samtidig kan finde de rette kanaler, således at man får størst mulig impact ud af sit budget overfor den mest relevante målgruppe. Det er ofte en disciplin som jeg syntes kommer til at stå lidt i skygge, specielt når man tænker på det fragmenterede mediebillede som vi alle skal navigere i indenfor marketing.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Det må uden tvivl være den stolthed jeg har kunne se hos alle mine medarbejdere på tværs af hele afdelingen da vi lancerede en ny kommunikationsplatform, samtidig med vi har fastholdt vores stærke familiefortælling med Tryghedsgruppen og TrygFonden.
Den stolthed og tilfredshed der har været hele vejen rundt ikke kun i vores afdeling men i hele Tryg har klart været mit års højdepunkt, da det var en kæmpe team indsats sammen med vores dygtige bureauer.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Man kan jo ikke komme udenom Coca Cola og deres altid gode julekampagne med Coca Cola bilen, samtidig med deres måde at bruge deres egne produkter som marketingplatform da de udskiftede emballagen med navne, kunstnere osv.
Men jeg syntes også selv vi står ret stærkt på den liste i form af de kampagner vi har skabt på tværs af Trygfamilie (Tryg, Tryghedsgruppen og TrygFonden), med Hjertestarter, Hjerteløber, Krammebamser, Besøgshunde og Kystlivredning som virkelig er et univers jeg syntes har efterladt stort aftryk både i branchen og på forbrugerne.