Erfaring
Patricia kickstartede sin karriere hos Nestlé Nespresso SA, hvor hun i løbet af 12 år avancerede gennem forskellige roller. Senest sad hun som Brand Communication Manager for det danske marked, indtil hun landede stillingen som Brand Activation Manager hos LAKRIDS BY BÜLOW. Her har hun sidenhen besat stillinger som Global PR & Communications Manager og Marketing Director, og i dag fungerer hun som Chief Marketing Officer for virksomheden.
Motivation
Patricia Winkel Pedersen er en dedikeret marketingleder med et internationalt perspektiv og en flot kometkarriere hos Lakrids by Bülow, hvor hun netop har opnået titlen som CMO efter knap fire år i virksomheden. Hun har været dybt involveret i nogle af virksomhedens store globale marketinginitiativer og kampagner med det formål at positionere både lakrids og brandet på verdenskortet. Under hendes ledelse opnåede Lakrids by Bülow i 2023 B Corp Certification, hvilket markerede en vigtig milepæl i deres sociale og miljømæssige ansvar. Patricias karrierevej vidner om hendes flotte engagement, færdigheder og evne til at skabe positive forandringer i stærke internationalt orienterede virksomheder. Hendes hurtige avancement til CMO-niveauet vidner om hendes indsats og kompetencer, hvilket The M List gerne vil hylde og anerkende. Et varmt velkommen til listen, Patricia!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Et øget fokus på ESG på tværs af brancher og afdelinger i virksomhederne, for manges vedkommende foranlediget af forberedelserne til CSRD. Kravene for dokumentation og transparens rammer hele værdikæden, og derfor er det vigtigt med kommunikationsindsatser, der synliggør virksomhedernes konkrete aktiviteter frem for floskler og urealistiske målsætninger langt ude i fremtiden. Jeg er glad for at se, at glansbilledet træder til side for den ærlige fortælling, hvor man tør dele ud af fejltrinnene undervejs. Perfektion er yt, og det synes jeg er tiltrængt.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Der findes mange gode AI-baserede værktøjer, som hjælper mit team og mig med at optimere og effektivisere arbejdsgange, så vi bruger vores tid og kreativitet, hvor det giver mest værdi. AI er en kæmpe hjælp, men samtidig håber jeg på snarlig regulering af området, ikke mindst fordi den eksplosive brug er enormt klimabelastende.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Det er ikke unikt for vores branche, men at vi lever i en polykrisetid, hvor forandring er den eneste konstant. Det påvirker arbejdsgangene og muligheden for at planlægge langsigtet.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Jeg er ikke sikker på, at jeg har svaret, men det er noget jeg grubler en del over. Vi kan naturligvis ikke markedsføre os ud af polykrisen, men vi må heller ikke forfalde til kun at agere kortsigtet, fordi det er svært at planlægge. Det kræver benhård prioritering af langsigtede aktiviteter, der trods alt ligger inden for vores kontrol og som gør en forskel for forretningen.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Evnen til at formidle komplekst stof i øjenhøjde.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
At vi fik defineret en simpel marketingstrategi baseret på de vigtigste indsigter i vores forretning. Som et led i strategien introducerede vi en ny brandaktivitet med verdens største lakridssmagning, hvor vi delte 500K lakridser ud på én dag. Det lyder enkelt, men krævede exceptionel projektledelse og eksekvering fra hele teamet. Vi er som altid ambitiøse, så vi gentager succesen 12. april i år og deler 1 million lakridser ud til lands, til vands og i luften. Smagsprøver er vores mest effektive redskab til at lykkes med vores mission om at få verden til at elske lakrids.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Hm, der er (desværre) ikke én, der træder tydeligt frem i hukommelsen. Jeg bliver draget af kampagner, der belyser og tager stilling til samfunds- eller klimamæssige udfordringer, indgyder håb og har en klar rød tråd til virksomhedens kernefortælling.