Erfaring
Rikke indledte sin karriere hos Compass Human Resources Group og arbejdede sig derefter op gennem forskellige kommunikationsroller hos Danmarks Radio og Lindpro. I 2015 landede hun stillingen som kommunikationschef hos SEAS-NVE, hvilket senere førte hende videre til hendes nuværende rolle som kommunikationsdirektør hos Andel. Rikke sidder desuden i bestyrelsen hos Clever og Andel Energi.
Motivation
Rikke Harbo Trikker har spillet en central rolle i Andels succes, som understreges af virksomhedens modtagelse af adskillige priser ved prestigefyldte awardkåringer for der kommunikations- og brandingindsatser i 2023. Disse priser vidner om, at Andel ikke blot ved, hvad de laver, men også at deres tilgang virker. Rikke har været den drivende kraft bag opbygningen af virksomhedens synlighed, og hendes imponerende evne til innovativ tænkning inden for kommunikation kommer tydeligt til udtryk gennem hendes strategiske tilgang til at gøre vindenergi mere nærværende og forståelig for den danske befolkning. Dette viser ikke kun hendes kommunikative færdigheder, men også hendes målrettede indsats for at formidle vigtige budskaber og påvirke holdninger på en ikonisk og nyskabende facon. Rikke, som brand- og kommunikationsansvarlig, er en værdig deltager på The M List 2024, og hendes bidrag hyldes!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Alle virksomheder bliver underlagt kravene fra Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) fra i år og frem. Virksomhederne bliver tvunget til at dokumentere deres klima-og samfundsmæssigt indsatser. Det er en kæmpe gamechanger. Samtidig forventer vi som forbrugere, at virksomheder i større grad tager samfundsmæssigt ansvar. Det handler ikke længere udelukkende om salg men også om reel værdiskabelse.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det har skærpet mit fokus på vigtigheden af at skabe autentiske brands. De brands, der har stærke holdninger og følelser bliver de brands, der stikker ud og adskiller sig fra alt det AI-content, som vi kommer til at drukne i.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At forstå vores store ansvar for at styrke den bæredygtig transformation – i vores produkter, virksomhed og samfundet generelt.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi skal skabe reelle forandringer, og de bedste kampagner er brandaktivistiske, skubber til barrierer og flytter grænser, så vi skaber et bedre samfund.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Evnen til at fortælle historier. Historier, der kan gøre os klogere på os selv, hinanden og verdenen. Det er en superpower – særligt i den tid, vi lever i lige nu med store geopolitiske udfordringer og klimaforandringer.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Jeg er stolt over, at mit team – og mit brandingteam i særdeleshed med Helene Sofie Riis Johansen i front – er lykkedes med at skubbe til barrierer, rykke holdninger og løfte opbakningen til mere vedvarende energi i Danmark.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Jeg holder af kampagner, der rykker ved holdninger og adfærd inden for klimaområdet, og en klassiker er Elreturs ”Fucker med grundvandet” fra 2015 med Bodil Jørgensen som hovedperson.