Erfaring
Sanne påbegyndte sin karriere hos Holm Kommunikation som Project Assistant og skiftede derefter til IBM som External Communication Employee. Hun fortsatte sin karriere hos Danske Bank, hvor hun beklædte forskellige roller som hhv. Communications Consultant, Chief Communication Consultant og Head of Customer & Project Management. Sanne arbejder i dag hos Nordea som Head of Group Brand, Communications & Marketing.
Motivation
Sanne Skott Sigtenbjerggaard er en dedikeret og dygtig brand-, marketing- og kommunikationsleder, der har spillet en central rolle i Nordeas succes på det danske marked. Hendes vedholdenhed og leveringsdygtighed har været afgørende for gennemførelsen af flere markante brandinitiativer, herunder den seneste lancering af “Idéen om noget bedre” kampagnen. Hendes lederskab har ført til innovative og effektive marketingtiltag, herunder outdoor og printannoncering samt partnerskaber med store begivenheder som Northside Festival. Sanne har desuden demonstreret en imponerende evne til at navigere i komplekse kommunikationslandskaber og sikre Nordeas synlighed som en førende finansiel institution herhjemme. Sanne er uden tvivl en ny og væsentlig profil på årets The M List, og hendes fortsatte engagement og innovation inden for kommunikation og branding er værd at anerkende.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
At holde fast i det menneskelige. Selvom forbrugeren sætter pris på de fleksible og personaliserede digitale løsninger og effektive chatbots, så er det i lige så høj grad vigtigt at kunne skabe en menneskelig relation til brandet. Det nære skaber autencitet og tillid.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Selv om vi ikke har ændret tilgang til vores marketingarbejde her på den korte bane, så har AI åbnet op for nye diskussioner om, hvordan opgaver kan løses fremover, og hvad det vil betyde for sammensætningen af kompetencer i teamet.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
I en verden, hvor der er muligt at lave AI-genererede tekster, videoer, lyd og meget mere, skal vi sørge for, at vi ikke taber den personlige relation med kunden.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi skal udvikle marketing- og kommunikationskollegaernes kompetencer til at bruge AI til det, det i min optik er bedst til pt: at inspirere, illustrere og organisere. Og så skal vi samtidig sikre, at vi fastholder vores kreative tilgang og kritiske sans, så vi fastholder brandets troværdighed og ikke mindst menneskelighed.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Stakeholder management. Marketing og kommunikation skaber i min optik først langvarig succes, når det sker i tæt relation og samarbejde med forretningen. Det kræver, at man involverer sin stakeholders fra hele værdikæden kontinuerligt.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Helt klart teamets lancering af Nordeas nye brandplatform ”Idéen om noget bedre”. Den er udviklet i et tværnordisk samarbejde i Nordea-koncernen og blev lanceret i alle vores markeder. Det kræver en helt særlig samarbejdsånd at få sådan en øvelse til at blive en succes. Samtidig har vi formået at udvikle lokale vinkler, der gør et nordisk brand nært og relevant i de lokale samfund, vi er en del af.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
TV2s ”Alt det vi deler” har gjort et særlig indtryk på mig.