Erfaring
Signe har i løbet af sin karriere haft flere stillinger hos bl.a. andet JP/Politikens Hus og Ekstra Bladet, hvor hun bl.a. har fungeret som Head of Ad Operations og senere som Director of Digital Sales & Ad Tech. I 2021 blev hun administrerende direktør hos Medieselskabet af 2017, før hun besatte stillingen som Kommerciel Direktør hos Ekstra Bladet. For nylig blev hun forfremmet til Direktør for Forretningsudvikling for hele JP/Politikens Hus.
Motivation
Signe Skarequist indtager med rette sin plads på listen som en bemærkelsesværdig kommerciel profil ud af mediebranchen. Som CCO hos Ekstra Bladet har hun det overordnede ansvar for den kommercielle og strategiske retning for mediet. Hendes engagement i at skabe nyt kommercielt potentiale på tværs af medierne i JP/Politikens Hus demonstrerer hendes evne til at tænke strategisk og innovativt for at sikre virksomhedens succes i en stærkt konkurrencepræget branche. Hendes udnævnelse til direktør for den nyoprettede forretningsudviklingsenhed understreger hendes talent og evne til at identificere og udnytte nye både digital og analoge forretningsmuligheder på tværs af koncernens ikoniske mediebrands. Signes visionære tilgang, gode ledelseskompetencer og evne til at eksekvere komplekse forretningudfordringer gør hende altså til en central figur i mediebranchen, og alt i alt er hun utvivlsomt en M List-placering værdig!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Man kan nærmest ikke komme udenom at nævne AI, omend det jo overordnet er et vidt begreb – det interessante er, hvordan AI spiller ind med muligheder i stort set alle brancher.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
I forhold til, hvordan vi håndterer redaktionel promovering af Ekstra Bladet+ artikler versus gratis artikler på ekstrabladet.dk, har AI ændret vores muligheder markant. For med afsæt i AI optimerer vi på udvalgte placeringer af ekstrabladet.dk med det mål for øje at give den enkelte læser den bedste oplevelse samt at øge salget af Ekstra Bladet+, og det virker.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
En af de større udfordringer er, at vi som branche endnu ikke er lykkedes med at finde et stærkt alternativ til brugen af 3. parts data til målretning og effektmåling af annoncering, selv om vi alle ved, at der er risiko for, at 3. parts cookien udfases i slutningen af året. I bund og grund har vi jo som branche længe været udfordret her på, og i ny og næ råbes der lidt op omkring udfordringen, men de fleste fortsætter med at gøre, hvad de plejer, lukker øjnene og håber, at techgiganterne kommer med en løsning.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Vi bør rykke sammen i branchen, og brancheorganisationer fra såvel medie-, bureau- og annoncørsiden bør tage teten sammen for at skabe fælles standarder for brug af 1. parts data med respekt for brugerne. Vi er sammen nødt til at sikre, at annoncører fortsat kan nå deres kunder, og at effekten af annonceringen kan dokumenteres. Hvis vi blot lader stå til, risikerer vi igen, igen, at teknologiplatforme sætter dagsordenen og skummer fløden ”fra os alle”.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Mit fag spænder forholdsvis bredt men med fokus på markedsføringsaktiviteter, så synes jeg af og til, at den logiske sans er en undervurderet færdighed, og at analyser fylder for meget. Nogle gange skal man simpelt hen bare ud over stepperne, prøve noget af, se på resultaterne og agere derefter i stedet for at analysere sig ihjel.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Den vigtigste succes det seneste år er helt klart vores køb af både bold.dk og holdet.dk. Begge opkøb er store investeringer, så at vi er lykkedes med begge og dermed har udvidet Ekstra Bladet-familien med ikke bare to unikke sites men også en masse søde og kompetente nye medarbejdere inden for et års tid, er jeg faktisk utrolig stolt af.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Den første udgave af ”Alt det vi deler” fra TV2 i 2017.