Erfaring
Stine startede sin karriere hos Bukkehave, hvorefter hun arbejdede som CRM Manager hos Nørgård Mikkelsen, wupti.com, Inspiration og LEASY. Hos sidstnævnte blev hun forfremmet til marketingchef for Norge, inden hun skiftede til 3C Retail i en tilsvarende rolle. Efterfølgende fungerede hun som VP Parcels, Retail & Communication hos PostNord, indtil hun indtog sin nuværende position som Kommerciel direktør hos Trafikselskabet Movia.
Motivation
Stine Sander er blevet anerkendt på årets The M List for sin stærke præstation som drivkraften bag transformationen af B2C- og B2B-logistikken og e-handelløsningerne hos PostNord de seneste par år. Hendes bidrag har haft indflydelse på virksomhedens resultater og dens evne til at tilpasse sig det dynamiske og stærkt politiserede postmarked. Nyligt har Stine skiftet til Trafikselskabet Movia, hvor hun nu bestrider stillingen som kommerciel direktør og har overtaget ansvaret for hele deres kunde- og kommunikationsbase. Hendes succes som leder er tydelig gennem hendes evne til at drive produktudvikling og skabe innovative, kundecentriske løsninger. Stine er ikke blot en dygtig leder, men også en vigtig drivkraft bag virksomheders succes. Hun fortjener en plads på årets The M List, og vi ser spændt frem til at følge hende i hendes næste karriereskridt.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Stigning i AI-drevet markedsføring, der vil transformere branchen. Video marketings dominans samt betydningen af social ecommerce i samspil med øget fokus på brand purpose og social responsibility.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det er for tideligt at give et entydigt svar på dette spørgsmål. Der er dog ingen tvivl om, at det vil have en markant indflydelse. AI vil på “next level” niveau kunne skabe dynamisk og responsivt indhold, der resonerer med forbrugerne på individuelt niveau. Dertil kommer den positive effekt af et potentielt uplift på effektiviteten inden for driftstunge områder.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
En af de store udfordringer er afvejningen mellem forbrugernes ønske om bæredygtige løsninger / produkter og deres villighed til at betale for det – eller bare ændre deres vaner. Hvordan indarbejdes trickers i beslutningsøjeblikket, så bæredygtighed fortsat er top of mind i det afgørende øjeblik og ikke viger pladsen for pris eller convenience.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Det er der ingen lette løsninger til at løse dette. Vi skal blive endnu bedre til at tage ansvar for kommunikation der sætter forbrugerne i stand til at tage et oplyst valg med relevant, nærværende og kanalspecifik kommunikation.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Dataanalyse. Viden om hvilke data der er brug for og hvordan kreative analytiker kan trække meningsfulde indsigter ud af data til at udvikle forretningen. Evnen til at genkende køberadfærd og nå ud til kunderne på baggrund af dataindsigt med en optimeret kombination af rigtigt budskab og timing er en afgørende faktor for at lykkes.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Der er lagt en ambitiøs strategi med tydelige vækstmål på image. At nå til det næste niveau kommer til at kræve både kreativ og digital udvikling hvor omdrejningspunktet forsat er kundeoplevelsen. Målet med at fordoble NPS er nær og PostNord fastholdt første pladsen i Sustainable Brand Index for 2. år i træk.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Tuborg – Grøn Koncert. Koncept, samarbejdet med Muskelsvindfonden, gennemførte elementer og de stærke grøn/hvide kreativer.