Erfaring
2006 blev startskuddet på Thors karriere – han startede hos DDB Copenhagen som Producer, og avancerede senere til Executive Producer. Efterfølgende førte hans karriere ham videre til New Land Copenhagen og New Land, hvor han blev Managing Director og Executive Producer & Partner. Han besidder fortsat begge stillinger den dag i dag.
Motivation
Thor Jacobsen har igennem sin karriere demonstreret en stærk visionær tilgang til markedsføring og filmproduktion, hvilket har placeret ham i toppen af sit felt og på The M List. Hans produktionsselskab, New Land, har været et kraftcenter for kreativitet og innovation og har høstet flere priser, herunder adskillige guld- og sølvpriser ved prestigefyldte begivenheder som Eurobest, The Shots Awards og Roy Galan. Under Thors ledelse har New Land desuden opnået anerkendelse som et af de mest fremtrædende produktionsselskaber inden for reklame- og filmindustrien. Hans dybe forståelse for storytelling, teknologi og kreativitet har været afgørende for deres succes og positionering i Skandinavien og internationalt. Thors indflydelse og bidrag til reklame- og filmindustrien gør ham utvivlsomt berettiget til en debut på The M List. Velkommen til, Thor!
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
Det hele virker mere fragmenteret, hvilket jeg egentlig synes er spændende. Nye bureauer åbner, masser af ambitiøse dygtige mennesker og selvom vi er i lille land som DK har vi fantastiske brands med international outreach, som vækster og giver vores branche muligheder.
Men hvis skal vi være med kræver det fokus og at vi bliver bedre til at internationalisere vores branche med talent udefra. Mange større danske brands er allerede internationaliserede og vi konkurrerer med højt profilerede udenlandske bureauer og produktionsselskaber.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
Det har ikke ændret min tilgang som producent – endnu, men jeg tænker at det bliver en meget god hjælp for flere grene af vores branche inklusiv produktionsbranchen. Øvelsen bliver at få styr på hvordan man kontrollerer og registrerer ophavsrettigheder og respekterer moralske rettigheder. Jeg vil altid være fortaler for autencitet og ægthed, så på den måde drømmer jeg ikke om en AI-afdeling som kan spytte færdige film ud til mine kunder.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
Ud fra et overordnet perspektiv tænker jeg at krig og uro i verden og dermed ustabilitet i vores branche kan giver udfordringer de kommende år. Vi har jo allerede som branche været udfordret de seneste par år og det tror jeg desværre ikke er ovre, selvom vi alle ønsker fred og en harmonisk verden.
Ud fra et reklamefilmsbranche perspektiv har denne ustabilitet medført en øget konkurrence og mindre budgetter og det kan godt bekymre mig på min branches vegne.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Helt snævert ved at være den bedste og på den måde være efterspurgt.
På branchens vegne skal vi fortælle om hvor mange dygtige selvstændige reklamefilms producenter der findes i DK og at man som annoncør skal være kritisk, når bureauer udvikler film og bede om et udbud. In-house produktion spiller en alt for stor rolle i vores branche i Danmark.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Håndværk. Det er uden tvivl blevet bedre de sidste par år, men vi skal fortsætte med at prædike at de bedste idéer og indsigter fortjener at komme i hænderne på de bedste instruktører, fotografer m.m.
Annoncører som betaler millioner af kroner for en reklamefilm, fortjener de bedste håndværkere.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Jeg arbejder mindre. Generelt bør vi som branche kigge på vores trivsel i forhold til at sætte regler op for os selv og vores medarbejderes arbejdstid. I new-land har vi i mange år haft en tilgængeligheds kultur som ikke har været sund og det er vi i gang med at ændre. Målet må være at drive en succesfuld forretning med masser af ambitioner, men hvor vi ikke sidder aftener og weekender hvis det kan undgås. Tilgængelighed udenfor arbejdstiden bør være ”so last year”
Fagligt har det været et fantastisk år. Nye gode samarbejdspartnere og faglig anerkendelse. Det giver os mod på mere.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Fakta – det ta’r kun 5 minutter.
Simpelt, sustainable og verdensklasse.