Tim Fremmich Andresen

Erfaring

Tim begyndte sin karriere hos Bates Y&R, først som Strategic Planner og senere som Copywriter. Han skiftede derefter til NORD DDB CPH, hvor han først arbejdede som Senior Copywriter, derefter som Associate Creative Director, og nu som Creative Director og bestyrelsesmedlem i virksomheden. Tim har også været en del af juryen ved Cannes Lions International Festival of Creativity og fungerer som censor på Danmarks Medie- og Journalisthøjskole.

Motivation

Som Creative Director og bestyrelsesmedlem hos NORD DDB CPH har Tim Fremmich Andresen ikke kun været en dygtig leder, men også en inspirerende igangsætter for innovation og kreativitet i hele organisationen. Han tror på at skabe et effektivt arbejde uden at være begrænset af traditioner eller trends i kommunikation og konceptudvikling. Tim forstår vigtigheden af at balancere data og forskning med intuition og følelse samt at tage risici, når det er nødvendigt, for at skabe kampagner, der skiller sig ud og skaber reel forandring. Hans visionære tilgang til reklameindustrien har gjort ham til en respekteret profil, ikke kun internt hos NORD DDB CPH, men også på tværs af branchen. Med flere anerkendelser og priser bag sig, er Tim naturligvis berettiget til en placering på årets The M List.

HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?

Playing it safe. Hvilket desværre ikke er en positiv tendens. Det er som om at der tages færre chancer, hvilket fører til et ret trist og generisk reklamelandskab – med mindre effekt som resultat. Jeg håber, vi snart igen kan tage et skridt i den rigtige retning og vise hvor højt et niveau vores branche kan levere på, når vi er modige.

HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?

På et overordnet plan er påvirkningen lille, fordi AI som værktøj slet ikke er færdigudviklet. Både når det kommer til kvalitet, etik og effekt. For mig fungerer det ok som en sparringspartner til copy, scener og ide mock-ups, men længere er det ikke endnu. Det kommer dog til at påvirke branchen enormt på sigt, hvorfor det er nødvendigt at allerede nu begynde at retænke bureauets opbygning, tilgang til kreativitet og produktion.

HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?

Diversitet. Vi har ikke været gode nok på det område – hvilket også gælder for vores eget bureau – og det gør at de danske bureauer er bagud ift. udenlandske bureauer. Vi kan godt finde nogle forklaringer, men grundlæggende har det bare ikke været prioriteret nok. Hvilket er ærgerligt, fordi det påvirker det produkt vi leverer.

HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?

Det handler selvsagt om at prioritere at ansætte og fastholde en divers medarbejdergruppe, og samtidig sikre nogle inkluderende forhold. Og så skal vi finde ud af, hvordan vi får skabt nogle rammer, der gør at flere tiltrækkes og fastholdes af branchen i fremtiden. Det er ikke noget der sker fra den ene dag til den anden, men vi er nødt til at blive ved med at holde fokus på det.

HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?

Modet til at tænke langsigtet. Vi lever så ofte fra brief til brief, fra pris til pris, fra trend til trend, fra jobskifte til jobskifte. De virksomheder der laver et grundigt strategiarbejde, bygger en stærk platform og fastholder den, så virksomheden får etableret og fastholdt sin position over tid, er også dem der har de stærkeste brands og den bedste økonomi på sigt. Det kræver bare at man accepterer at den store succes måske først kommer efter 1-3 år.

HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?

At få NORD DDB tilbage blandt de mest prisvindende bureauer i landet. Ja, priser fylder (for) meget i vores branche, men for et bureau som altid har stået for stærke kreative løsninger, er det fedt at være tilbage i toppen – specielt når vi ved, at arbejdet også har leveret på effekt.

HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?

Spies’ Solar Charged Dummies står stadig for mig, som lidt et skift i den danske reklamebranche. Uden at det formentlig var det første eksperiment der blev lavet, så synes jeg alligevel, at det var den case der skabte en ny bølge af kreativitet i Danmark. Det var en god ide og det var modigt købt, og jeg håber vi snart får lov til at se en ny bølge af nyskabende kreativitet i landet.