Erfaring
Tim startede oprindeligt sin karriere som journalist, hvilket senere førte ham til virksomheder som Det Konservative Folkeparti, DI – Dansk Industri, Danske Bank og Ulveman & Børsting. Herefter kom han til Danica Pension, senest i rollen som kommunikations- og marketingdirektør, inden han landede i sin nuværende stilling som direktør for Kommunikation, Samfundsansvar & Marketing hos PFA
Motivation
Tim Smidemann, direktør for en afdeling for hele fem marketingområder og omkring 55 dygtige kollegaer hos PFA, er en dedikeret leder med fokus på flere centrale samfundsområder. Inden for rammerne af PFAs kommunikative budskaber har Tim engageret sig i strategiske initiativer for at tackle ligestillingsudfordringer vedrørende kvinders pensionsformue, skabe opmærksomhed om unge kvinders stigende mentale sundhedsudfordringer og formidle vigtigheden af generel trivsel. Disse fokusområder udgør kernen i hans bestræbelser på at skabe meningsfuld og indflydelsesrig kommunikation, der strækker sig ud over forsikringssektoren. Tims debut på The M List 2024 anerkender hans dygtighed og dedikation til at påvirke og inspirere ud over det sædvanlige, hvilket understreger hans position som en visionær leder, der går ud over sit fagområde for at gøre en meningsfuld forskel.
HVAD ER DEN VIGTIGSTE TENDENS I BRANCHEN?
At virksomheder med kommunikation har en åbenlys mulighed og et ansvar for at skabe tryghed for kunderne og i samfundet i en verden, hvor usikkerhed, utryghed og krisekommunikation ellers præger os.
HVORDAN HAR AI PÅVIRKET DIN TILGANG TIL MARKEDSFØRING?
AI er gået fra at være et legetøj til et væsentligt værktøj, som vi kan se en værdi i. Det frigør tid, og det gør mange ting enklere og bedre. Det er et værktøj, som vi for alvor begynder at bruge professionelt og kommercielt her i 2024.
HVAD ER DEN STØRSTE UDFORDRING FOR BRANCHEN?
At vi bliver en integreret del af vores virksomheds strategi. Det er både den største udfordring og den største mulighed, vi har som branche, og noget jeg selv arbejder enormt meget med sammen med mit team.
HVORDAN LØSER MAN DEN UDFORDRING?
Ved at have forretningsforståelse, ved at være nysgerrig, ved at tage ansvar, ved at vise den kommercielle effekt af ens arbejde og ved at stå fast på ens faglighed. Hvis man kan balancere de ting, så tror jeg på, man er nået rigtig langt ift. at komme ind i kernen og være med til at skabe resultater, der giver værdi for kunderne og for virksomheden.
HVAD MENER DU ER DEN MEST UNDERVURDEREDE FÆRDIGHED INDEN FOR DIT FAG I DAG?
Eksekvering. Færre interne power points, mere eksekvering mod kunderne, der skaber reel værdi.
HVAD HAR VÆRET DEN VIGTIGSTE SUCCES I DIT ARBEJDSLIV DET SENESTE ÅR?
Jeg har netop overstået mit første år i PFA, og den vigtigste succes for mig som direktør for Kommunikation, Marketing og Samfundsansvar har været, at vi er lykkes godt med at binde alle discipliner og kanaler sammen.
Jeg synes, vi har rykket os helt enormt, når det kommer til at sætte de dagsordener, der vigtige for kunderne, samfundet og PFA, og at gøre det samtidig på flest mulige platforme som eks. i pressen, på vores sociale medier, i vores 1:1-kommunikation, i brandingkampagner og i vores interne kommunikation.
Det er, når alle disciplinerne spiller sammen, at jeg helt inde i hjertet tror på, at vi opnår en reel effekt, og det har bare været rigtig stærkt at opleve, hvor dygtige mit team er til konstant at arbejde hele vejen rundt med vores budskaber uanset om det er kvinder og pension, sundhedsdagsordenen, vores afkastperfomance eller noget helt fjerde.
HVILKEN MINDEVÆRDIG KAMPAGNE/MARKETING AKTIVITET HAR GJORT SÆRLIGT INDTRYK PÅ DIG?
Her vil jeg nok pege på Danske Banks “A new normal demands new standards”-kampagne fra 2012.
Jeg havde selv af to omgange nogle gode år i Danske Bank-koncernen, og her var det meget tydeligt, at kampagnen og den efterfølgende shitstorm havde sat enormt dybe aftryk i hele koncernen og dermed gjorde den også stort indtryk på mig og medførte en meget stor ydmyghed og måske også overdrevet respekt i forhold til at markedsføre og kommunikere.
Og så er det bare en virkelig god reminder om at kigge ud af vinduerne og mærke den folkestemning, du sender en kampagne ud i.