Erfaring
Anders indledte sin karriere i detailhandelsbranchen i 2000, hvor han begyndte som Assistant Director hos Netto Danmark. Efter næsten seks år hos den danske detailkæde tog han skridtet videre til sin nuværende rolle som Buying and Marketing Director hos den norske detailkæde REMA 1000, en stilling han har haft i mere end 18 år.
Motivation
Anders René Jensen fortjener en plads på The M List som en visionær leder, der spiller en central rolle i REMA 1000’s transformation mod en stærkere kommerciel position og en mere bæredygtig fremtid. Hans strategi om at halvere madspildet inden 2030 og reducere miljøpåvirkningen fra fødevarer viser hans engagement i at skabe positiv indvirkning på samfundet og miljøet. Gennem partnerskaber som Madkulturen og Julemærkefonden styrker han børns og unges madkundskaber og fremmer sunde, klimavenlige valg. Anders’ evne til at kombinere kommercielle og bæredygtige interesser gør ham til en inspirerende leder, der baner vejen for en ansvarlig fremtid i detailhandlen. Hans vedvarende engagement i marketingfaget, hvor han for 10 år siden også opnåede titlen som den første ‘Årets CMO’, gør ham berettiget til en plads på årets The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI, Business Intelligence og digitale løsninger til kunderne er centrale emner med stort fokus. Derudover har krig og klimaforandringer skabt et ustabilt og svingende marked, som kræver en endnu hurtigere reaktion i forhold til markedsføring og kommunikation – og dermed en kortere planlægningshorisont. Sidst men ikke mindst er ansvarlighed, etik og samfundsansvar endnu mere i fokus og vil blive det i endnu højere grad, blandt andet på grund af de nye rapporteringskrav (CSRD, EUDR mv.), øget opmærksomhed på greenwashing samt stigende krav og forventninger fra forbrugerne.
Hvad er den største udfordring for faget?
Den største udfordring lige nu er den transformation, der stadig er i gang, hvor vi i vores branche fortsat oplever, at forbrugerne efterspørger den trykte tilbudsavis, og hvor de traditionelle kanaler har god effekt, samtidig med at fremtiden og udviklingen ligger på de digitale platforme, hvor mulighederne og potentialet er stort. Udfordringen er derfor at finde det rette mix og den rigtige strategi uden at overskride budgetterne.
Hvordan løser man denne udfordring?
Det løses ved at sikre et stort kendskab til markedet og kunderne. Hvis du skal lykkes, kræver det, at du har en skarp forståelse af forbrugeradfærd og fremtidens tendenser, og at du vælger forskellige strategier til forskellige kundetyper, da “one size fits all” ikke længere gælder.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det har været et vildt år, hvor jeg er stolt over, at vi er lykkedes med at konvertere 76 Aldi-butikker til REMA 1000-butikker, at vi har vundet en række priser – herunder Detailhandelsprisen 2024, Årets Butikskæde 2024, Bæredygtighedsprisen 2024, Loyalty Award for 9. år i træk – og netop er blevet kåret til det mest foretrukne brand i Danmark.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Vi er stadig i gang med at definere de opgaver og processer, hvor vi kan spare ressourcer og samtidig opnå bedre resultater.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingfunktionen har en stor og vigtig rolle i denne udvikling. Mange af de områder, vi tidligere har kommunikeret om, bliver nu en del af vores afrapportering i forhold til CSRD, EUDR mv., hvilket i stigende grad bliver en controlleropgave. Marketing får et endnu større ansvar i fremtiden, hvilket jeg har påpeget i mange år. Det er slut med smarte slogans og udokumenteret markedsføring. Rollen bliver at markedsføre virksomhedens ESG-arbejde og sikre, at man ikke ender i greenwashing og dermed risikerer at skade sit brand.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Fortsat fokus på kunstig intelligens, digitale løsninger til kunderne og endnu mere fokus på ansvarlighed, etik og samfundsansvar. Opgaven bliver at sikre, at virksomheder reelt gør tingene rigtigt, og at dette bliver kommunikeret og markedsført på en god og ordentlig måde.