Erfaring
Anettes karriere tog fart i 2006 hos AdPeople. Siden har hun arbejdet hos IC Group og AKQA Danmark, før hun i 2016 blev en del af ECCO Shoes i Schweiz. Efter en kort periode hos dentsu international i 2020 blev hun i 2021 Chief Experience Officer hos Georg Jensen. I dag er hun Vice President, Direct to Consumer & Experience hos Fiskars Group.
Motivation
Anette Hasling Jæger er endnu en gang at finde på The M List – og med god grund. Hun er en fremadstormende profil, der på trods af sin unge alder har opbygget et stærkt CV inden for e-commerce, marketing og digital strategi. Anette har cementeret sin position som en af branchens stærkeste talenter. I dag er hun Vice President, Direct to Consumer & Experience hos Fiskars Group, hvor hun leder den digitale transformation for Business Area Vita, som inkluderer brands som Georg Jensen, Royal Copenhagen, Iittala, Moomin, Arabia, Wedgwood og Waterford. Anette har vist en evne til at drive vækst og optimere kundeoplevelser på tværs af markeder og platforme, og hendes strategiske tæft samt digitale mindset gør hende til en uvurderlig kapacitet for danske brands i det internationale retail-landskab.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI.
Hvad er den største udfordring for faget?
At forblive relevant i en hastigt foranderlig verden, hvor forventningerne konstant ændrer sig.
Hvordan løser man denne udfordring?
Eksempelvis ved at udnytte de muligheder, som AI tilbyder, til bedre og mere effektivt at analysere kundedata, forudsige behov og tilpasse strategier for at styrke relevansen.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At være med til at integrere Georg Jensen i Fiskars og arbejde med et nyt team for at styrke den måde, hvorpå vi i Fiskars arbejder med direct-to-consumer på tværs af brandene.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Til at optimere kundesegmentering, automatisere dataanalyse for indsigt samt forbedre performanceanalyser og finansielle rapporteringer.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
At vægte værdibaseret kommunikation højt samt aktivt skabe dialog og opmærksomhed på relevante emner, der kan løfte indsatser til en højere prioritet for virksomheder.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Et øget fokus på personalisering gennem dataanalyse og kunstig intelligens. Virksomheder vil prioritere skræddersyede oplevelser, der imødekommer individuelle kundebehov. Derudover vil bæredygtighed og sociale ansvarlighedsinitiativer spille en central rolle, da forbrugere i stigende grad søger autentiske brands, der engagerer sig i samfundet.