Ann-Camilla Kjæmpe

Erfaring

Ann-Camilla begyndte sin karriere som Marketing Assistant hos Strålfors A/S og blev senere Marketing Coordinator. Hun fortsatte i Carlsberg Group, hvor hun havde flere roller, bl.a. International Brand Manager og Senior Program Manager i Sales, Marketing & Innovation. I 2011 kom hun til Arla Foods, først som International Brand Director og avancerede til VP Marketing i 2023. 

Motivation

Ann-Camilla Kjæmpe er en af de mest markante marketingledere i Danmark. Hendes lederskab har været en central faktor i Arlas succes i 2024, hvor hun har drevet væksten af brands som Arla, Lurpak og Castello, samtidig med at hun har fastholdt virksomhedens markedslederposition. Som ansvarlig for marketing, kommunikation, innovation og category har Ann-Camilla sikret vækst på tværs af Arlas brandportefølje og udnyttet bæredygtighed og sundhed som strategiske fokuspunkter. Hendes arbejde med initiativer som “Stronger Planet/Stronger People” og Arla Øko-kampagnen har styrket både brand og samfundsansvar. Ann-Camilla har også sat skolemad og sundhed på dagsordenen, hvilket viser hendes evne til at skabe langsigtede, positive forandringer. Hendes resultater på tværs af medier og kanaler gør hende til en berettiget kandidat til The M List 2025. 

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
At der skal leveres værdi til forbrugerne udover det enkelte produkt. Forbrugerne forventer i stigende grad, at virksomheder og brands tager bæredygtighed og socialt ansvar alvorligt. Dette har stor indflydelse på ikke kun, hvordan virksomheden handler, men også på, hvordan brands kommunikerer. 

 

Hvad er den største udfordring for faget?
Den hurtige udvikling af teknologi, AI, brug af data, sociale medier og kommunikationsplatforme. Dette kræver konstant udvikling af kompetencer og marketingstrategier. 

 

Hvordan løser man denne udfordring?
Det kræver kontinuerlig læring og tilpasning. Ofte er man nødt til at handle mere agilt og afsætte ressourcer til at teste og lære. Derudover er det nødvendigt at holde sig opdateret på nye teknologier og marketingværktøjer. 

 

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At levere vækst i form af markedsandele samt øge first choice med 6 % for Arla-brandet, et brand der allerede har 99 % awareness, i et år med store prisstigninger og store samfundsmæssige debatter om landbrugets rolle i både bæredygtige og sunde madvaner. 

 

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Jeg vil både sørge for at gøre brug af kunstig intelligens til at forbedre vores kunde- og forbrugeroplevelser, eksempelvis gennem chatbot-implementering, men også i dataanalyser i forbindelse med produktudvikling og til optimering af intern beslutningstagning. 

 

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing er nødt til at sætte retning – ikke kun for produkter og marketing, men også for virksomhedens sociale ansvar og dermed understøtte samfundet. Ærlighed, åbenhed og ansvarlighed bliver altafgørende for succes. 

Marketing skal være ærlig og klar. Misvisning og overdrivelse vil skabe mistillid blandt forbrugerne i en tid, hvor de har brug for sikkerhed. Specielt inden for bæredygtighed og sundhed kan marketing spille en væsentlig samfundsmæssig rolle ved at fremme sunde produkter og bæredygtige praksisser. 

 

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Både brugen af kunstig intelligens og virksomhedernes ansvar for bæredygtighed og sundhed samt deres kommunikation om disse emner med åbenhed og ærlighed vil fortsat definere marketingbranchen i de kommende år.