Anna Katrine Matthiesen

Erfaring

Anna startede sin karriere som Web Consultant hos Tuen i 2011. Siden har hun været IT Project Manager, Client Director og Partner & Director of AI hos Vertica. Derudover er hun bestyrelsesmedlem hos Maul Biler A/S og vicebestyrelsesleder i Dansk Industri Østjylland. 

Motivation

Anna Katrine Matthiesen er en markant profil inden for tech, digital strategi og AI. Som Partner & Director of AI hos Vertica har hun spillet en central rolle i virksomhedens strategiske ledelse og været drivkraft bag innovation og vækst. Hendes evne til at forbinde teknologi med forretningsudvikling har gjort hende til en nøglefigur i e-commerce. Anna Katrine har omsat komplekse teknologiske tendenser til konkrete strategier, senest med fokus på AI, hvor hun var en af hovedkræfterne bag Verticas første AI-summit. Hendes engagement rækker også ud over Vertica, blandt andet som juryformand for Dansk Industris Ecom Talent Award og vice bestyrelsesleder for Dansk Industri Østjylland. Med hendes lederskab og passion for digital & AI er Anna Katrine en naturlig kandidat til The M List 2025. 

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Inden for det digitale område er det uden tvivl AI og dets potentiale til at ændre e-commerce radikalt.
Innovationen på området sker lige nu i et så højt tempo, at jeg mener, det er afgørende, at man konstant holder sig opdateret og er modig og eksperimenterende i sin tilgang. 

 

Hvad er den største udfordring for faget?
Jeg ser en stor udfordring i, at vi generelt halter bagefter i Europa, når det kommer til teknologi og AI. Det er et kæmpe problem, at reguleringen fra EU er så omfattende, da det hæmmer vores konkurrenceevne – både nu og i fremtiden. 

Derudover står vi over for en stor udfordring i, hvordan vi understøtter den grønne omstilling. Vi skal finde svar på, hvordan vi kan udvikle sunde og bæredygtige commerce-forretninger, der er økonomisk konkurrencedygtige – samtidig med at vi ikke presser unødigt på for øget forbrug hos kunderne. 

 

Hvordan løser man denne udfordring?
Når det kommer til EU, handler det om, at vi tør lempe reguleringerne og sætte innovationskraften fri. Jeg mener, det er afgørende, at vi i forsøget på at beskytte os selv ikke ender med stille og roligt at suge livet ud af Europa. 

I forhold til den grønne omstilling tror jeg, vi skal tænke mere innovativt. Hvordan kan vi sælge ydelser og services ved siden af vores kerneprodukter i stedet for kun at fokusere på fysiske varer? Hvordan kan vi hjælpe kunderne med at vælge kvalitetsprodukter frem for “ting fra Temu”? Jeg tror også, at der ligger muligheder gemt, som vi endnu ikke har opdaget. Og for at finde dem er vi tilbage ved det med at være nysgerrige – vi skal hele tiden turde kigge nye veje. 

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det vigtigste for mig er konstant at lære nyt og udvikle mig. I år har jeg haft stort fokus på at udvikle vores Data & AI-område, og det har været utroligt motiverende at dykke ned i et nyt felt. 

Jeg er utrolig stolt af, hvad teamet har opnået – deres energi og idérigdom er inspirerende. Jeg føler, at vi står rigtig stærkt til yderligere vækst i det kommende år og til at hjælpe med at transformere e-commerce gennem AI. 

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI gennemsyrer min arbejdsdag – og nok også i højere grad end de flestes, da det er mit og teamets omdrejningspunkt. I det kommende år glæder jeg mig utroligt meget til at udforske AI-agenternes potentiale og muligheder endnu mere. Og så har jeg også en drøm om selv at lære at kode lidt i Python. Lad os se, om det lykkes. 

 

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Jeg tror, vi har rigtig gode muligheder for at arbejde med transparens over for forbrugerne og dermed synliggøre, hvad de faktisk køber. Særligt Digital Product Passport kan blive en gamechanger – for når vi nu alligevel skal indsamle enorme mængder data, hvorfor så ikke dele dem med kunderne, så de bliver klogere på de produkter, de vælger? 

Jeg mener, vi spiller en afgørende rolle i at hjælpe forbrugerne med at træffe kloge og oplyste valg. 

 

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg er overbevist om, at AI vil revolutionere branchen – og i særdeleshed commerce. Vi vil se AI-agenter transformere både vores egen arbejdsdag og måden, forbrugerne handler og agerer på. 

Jeg tror også, vi vil se nye roller opstå, mens gamle forsvinder, og jeg er sikker på, at nye C-level-funktioner med fokus på Data og AI for alvor vil vinde indpas i danske virksomheder.