Erfaring
Annika startede hos Mars i forskellige marketing roller, før hun blev Marketing Director hos Findus Sverige og Innovation Marketing Director hos Findus Group. Hun har også arbejdet som Global Marketing Director hos Arla Foods og Nordic Head of Marketing hos INR NORDIC AB. Annika er nu Global Senior Director Branding and Marketing Excellence hos GRUNDFOS.
Motivation
Annika er en erfaren og inspirerende leder med over 17 års erfaring inden for strategisk forretningsudvikling, branding og innovation. Hun har konsekvent skabt markante resultater både lokalt og globalt og har en stærk passion for bæredygtighed, digital transformation og opbygning af stærke brands. Annika er medlem af juryen for “Best in Digital Branding” i Danmark, hvor hendes ekspertise og indsigt bliver højt værdsat. Hun er ikke bange for at tage ansvar og er en tydelig forkæmper for forandring. Dette ses blandt andet i hendes engagement i Grundfos’ partnerskab med Women’s EHF EURO 2024 samt virksomhedens arbejde med klima- og vandløsninger. Annika er en central spiller i nutidens forretningslandskab, og med hendes evne til at lede, inspirere og skabe bæredygtige resultater fortjener hun uden tvivl en plads på The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Data og kreativitet. Vi skal klart have en mere datadrevet kultur, suppleret med øget kreativitet. Plus naturligvis AI-muligheder.
Hvad er den største udfordring for faget?
At vi hele tiden er parate til at lære af vores data og reagere hurtigt i markedet, uden at det går ud over den langsigtede positionering af vores brand.
Hvordan løser man denne udfordring?
Konstant lytte til kunderne og tilpasse os virkeligheden, men også bygge videre på fastlagt strategi og positionering.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Opbygning af et stærkt team, der skaber vækst for virksomheden både på den korte bane og længere sigt via brandopbygning.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Flere AI-tools er allerede søsat. Salgs-AI-tool, guide og godkendelses-AI-tools til marketingbrug. F.eks. et tool, der anvendes til at sikre, at vi lever op til vores Brand Visual Identity i kampagneudviklingen.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingarbejdet vil være tættere knyttet til virksomhedens “purpose”, hvis en sådan findes. Hvis ikke, bør marketing gå foran og sikre udviklingen heraf. Det er vigtigt, at marketingaktiviteterne drives med integritet, autenticitet og ønsket om at gøre en positiv forskel.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
For marketing er nøglen at være klar – altid – at tilpasse sig, tænke stort, kreativt og etisk. Og omfavne AI-mulighederne.