Erfaring
Brian startede sin karriere som webdesigner hos Telanco, hvorefter han fortsatte som Senior Consultant hos Kunde & Co. Senere blev han Digital Director hos AdPeople Worldwide, en rolle, han efterfølgende overtog hos Jabra. Hos Jabra avancerede han til Senior Director. I dag er han Partner hos Kvadrant Consulting.
Motivation
Brian Egholm Andersen er igen at finde på The M List som en fremtrædende profil inden for management consulting. Med stærke evner inden for strategi, teknologisk udvikling og transformation af B2B-salgs- og marketingorganisationer har han skabt markante resultater for de virksomheder, han arbejder med. Som partner hos det hurtigt voksende Kvadrant Consulting demonstrerer han en evne til at navigere i skiftende brancheudfordringer og sikre, at virksomheder er rustet til vækst. Hans dybe forståelse for både strategi og digitale muligheder, kombineret med et skarpt entreprenørmindset, gør ham til en nøglefigur i effektiv eksekvering. De har cementeret deres position i et stærkt konkurrencepræget marked, og Brians synlighed, nytænkning og dokumenterede resultater taler for sig selv, hvilket gør hans plads på The M List fuldt fortjent.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu
På godt og ondt er det stadig marketings (manglende) evne til at drive og påvise forretningsmæssige resultater.
Hvad er den største udfordring for faget?
En overindeksering i kommunikation, kreativt arbejde, enkeltstående kampagner og teknologi.
Hvordan løser man denne udfordring?
Fokus. Marketing skal levere mere for mindre – det er den brutale virkelighed – og have et krystalklart link til, hvordan det driver vækst.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Udover mange gode projekter med kunder er det løftet i vores egen forretning – blandt andet på baggrund af flere års investering i vores eget brand og marketing.
Glæden ved at være et mindre sted og være så tæt på vores egen marketing er blandt andet at se, hvordan initiativer vi satte i søen for år tilbage, nu betaler sig tilbage.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Fortsat løfte min personlige produktivitet, primært med fokus på data, eksekvering og analyse.
I forhold til vores kunder handler det om at få flyttet de mange proof of concepts til produktion og fuld skala.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Jeg tror, hver marketingfunktion skal gøre op med sig selv, hvad dens kerneopgave er, og klart adskille at gøre de rigtige ting, fordi det er det rigtige at gøre, fra at bruge det aktivt i ekstern kommunikation.
Alle bør opføre sig ordentligt, men det er ikke alle, der skal bruge det aktivt i deres go-to-market.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Mere for mindre – det er virkeligheden, som er drevet af tre underliggende tendenser: AI, martech-realisme og behovet for at vise impact.