Erfaring
Chaga har skabt en kreativ karrierevej, siden hun i 2002 startede som Creative hos BBDO. Siden da har hun været Digital Creative Director hos bureauerne ADtomic Communications og Wibroe, Duckert & Partners. I 2017 skiftede hun til Geelmuyden Kiese, hvor hun var Creative Director i et år, før hun tiltrådte sin nuværende stilling som Creative Director hos TV 2, en stilling, hun har haft i syv år.
Motivation
Chaga Signe har i 2024 fortsat sin rejse hos TV 2, som startede i 2018, og har opnået flere internationale anerkendelser. Hun blev tildelt den prestigefyldte Creative Achievement Award fra Creative Circle og fortsatte sin succes sammen med TV 2 CREATIVE, der for sjette år i træk blev hædret som Best In-house Creative Team ved GEMA. TV 2’s kreative platform blev også anerkendt med 2 guldpriser ved Creative Circle Awards. Chagas bidrag har været afgørende for at skabe innovative og prisbelønnede kampagner, og i 2024 blev TV 2 CREATIVE nomineret hele 10 gange til The True Award, på 7 forskellige kampagner. Chaga fortsætter med at være en drivkraft i udviklingen af TV 2, hvor hun år efter år tilfører nye lag af fortælling og innovation til det danske mediebillede. Derfor er det naturligt, at hun igen er blandt de udvalgte på The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Kvalitetsbevidsthed.
AI skaber en overflod af indhold, hvilket gør kvalitet til det afgørende differentieringspunkt. Derfor bliver menneskelig kuratering og kritisk sans vigtigere end nogensinde.
Hvad er den største udfordring for faget?
At balancere AI’s effektivitet med behovet for menneskelig kreativitet og autentisk storytelling.
Hvordan løser man denne udfordring?
Når alt bliver for perfekt, søger mennesker det uperfekte.
For at skabe meningsfulde relationer til vores målgruppe er det afgørende, at de mærker den menneskelige intention bag.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Et af de mest markante initiativer var ”Kære Facebook-kampagnen”, hvor vi i samarbejde med DR rettede en skarp kritik mod Meta.
Kampagnen satte fokus på tech-giganternes ansvar for svindelannoncer, der misbruger tv-værters identitet, og skabte en væsentlig debat om både sociale mediers etiske forpligtelser og mediers troværdighed.
På det personlige plan var det at stå på scenen til Creative Circle Award og modtage den fornemme specialpris Creative Achievement Award, som hvert år gives til en profil for at have højnet det kreative niveau i branchen.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Lige nu kaster alle sig ivrigt over AI – mig selv inkluderet.
I 2025 vil fokus i højere grad være på at definere, hvordan og i hvilket omfang AI skal integreres i vores arbejde. Samtidig bliver det afgørende at tage stilling til de etiske og rettighedsmæssige aspekter, så vi sikrer en ansvarlig og værdiskabende anvendelse af teknologien.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Etik, transparens og samfundsansvar har altid fyldt meget i min rolle på TV 2.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Evnen til at udfordre det konventionelle.