Erfaring
Christian startede sin karriere som Auditor Assistant hos Ernst & Young og har siden haft flere marketing- og lederroller, bl.a. hos Nestlé, The Coca-Cola Company og Carlsberg Group, hvor han i dag er Marketing Director for Premium Brands & Beyond Beer
Motivation
Christian Sveigaard er en af Danmarks mest dynamiske marketingledere med en stærk strategisk, kommerciel og kreativ tilgang. Som Marketing Director for Premium Brands & Beyond Beer hos Carlsberg Group er han en central drivkraft i at styrke Carlsbergs position på både det danske og internationale marked.
I 2024 bidrog han til en historisk høj markedsandel i øl og integreringen af Mikkeller i Carlsbergs premiumportefølje. Hans evne til at omsætte forbrugerindsigter til konkrete, kommercielle vækstinitiativer på tværs af værdikæden har været en nøglefaktor i denne succes.
Han formår både at skabe markedsværdi og et inspirerende arbejdsmiljø og forstår vigtigheden af at udvikle brands, der taler til forbrugerne.
Hans dedikation og kreative tilgang gør ham til en markant figur i dansk markedsføring og en værdig kandidat til The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Den vigtigste tendens lige nu er mediers rolle for forbrugere og i samfundet generelt – hvordan unikke kreative løsninger når den ønskede målgruppe og ændrer adfærd.
Hvad er den største udfordring for faget?
Vi står over for en tid, hvor marketing som fag skal bevise sin kommercielle relevans og vise, hvordan det driver både top- og bundlinje.
Hvordan løser man denne udfordring?
Det bliver mere og mere vigtigt at sætte marketing på agendaen og forsvare samt forklare værdien af denne investering. Det gøres ved konstant at måle effekten og dokumentere værdien heraf.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det har været en spændende 2024, hvor ølkategorien har været udfordret, men Carlsbergs portefølje har været med til at drive kategorien til glæde for forbrugerne og ikke mindst vores kunder. Som en sidegevinst har vi samtidig vundet markedsandele.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Kunstig intelligens kommer til at hjælpe os med at optimere de fleste af vores processer, såsom analyser, innovationer og kreative udviklinger, men det vil kun tage os et stykke af vejen. Den sidste del af rejsen, hvor vi skaber reel adfærdsændring og glæde hos forbrugerne, vil stadig kræve ekspertise og et menneskeligt touch.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Vigtigst af alt er at skabe et brand eller en ydelse med en stærk stemme og identitet, som forbrugeren kan spejle sig i – både nu og i fremtiden. Derfor skal marketingfunktionen kunne navigere i og justere sig efter samfundsstemningen samt altid være på forkant.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
De næste 3-5 år vil forbrugerne ændre sig markant. Det er en ny verden, og forbrugerne vil få nye behov, der skal dækkes. Jeg tror på, at de vil have en stærkere appetit på og et øget behov for at støtte brands, de stoler på.