Erfaring
Christine påbegyndte sin karriere som Art Director-intern hos BBDO Worldwide. Hun har siden arbejdet sig op gennem flere kreative roller, bl.a. som Assistant Art Director hos O&O Advertising og Creative Art Director hos Black Rabbit. Efter at have været Creative Lead hos Amplify, blev hun Senior Creative, Innovation hos VIRTUE Worldwide. I 2024 blev Christine Group Creative Director, Innovation hos VIRTUE Worldwide.
Motivation
Christine M. Smith har markeret sig som en af de mest succesfulde kreative ledere i den globale bureaubranche. Som Group Creative Director hos Virtue har hun ledet flere prisvindende kampagner og gjort sig bemærket som en af verdens bedste art directors.
Hendes arbejde og lederskab er blevet anerkendt af The One Show, og hun er en inspiration for en ny generation af frygtløse, kvindelige kreative. Christine brænder for at udfordre normerne og skabe forandring inden for digital reklame og innovation.
Hendes engagement i mental sundhed og kropspositivisme understreger yderligere hendes dedikation til at støtte relevante samfundssager og dermed også være med til at forme fremtidens kreative talenter. Hendes evne til at kombinere kreativitet med forretningsmæssige resultater har gjort hende til en central figur i Virtues globale vækst og succes. Hendes arbejde gør hende fortjent til anerkendelse på The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Hvordan brands organisk kan arbejde med den yngre målgruppe og den globale samtale fra et dansk perspektiv.
Hvad er den største udfordring for faget?
At vi i Danmark stadig er bange for at skille os ud fra normen og tage chancer. Specielt brands er tilbageholdende med at investere i de mere modige idéer.
Hvordan løser man denne udfordring?
Opbyg et godt forhold til kunden, eksperimenter i mindre skala først, og udvikl derefter et organisk forhold til din målgruppe over tid. Man skal se relationen mellem målgruppe og brand som et venskab – det tager tid og skal plejes kontinuerligt.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At udkomme med to store kampagner for Wikipedia og Toyota i USA og Europa.
At blive chef for to lande og samtidig lytte til mit mentale helbred.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Det er et værktøj ligesom alt andet. Det handler egentlig bare om at lære det at kende, men også om at undersøge, hvordan eksisterende AI kan bruges på nye måder, der gør en forskel. Det er her, kreativiteten brillerer.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Det er vigtigt at uddanne internt og tage initiativer indefra. Jeg holder blandt andet foredrag for store danske virksomheder om DE&I, underviser på skoler og er mentor for unge i både ind- og udland om samme emne.
Jo mere vidensdeling, jo bedre. Men det handler også om, at virksomhederne rent faktisk tager handling efterfølgende. Hvis ikke, opdager målgruppen det nok før eller siden.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg tror på, at brands i højere grad vil ruste sig selv med flere interne kreative kræfter i stedet for at outsource til bureauer.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg tror på at brands kommer til at ruste sig selv med flere interne kreative kræfter i stedet for at outsource til bureauer.