Erfaring
Christoffers karriere tog sin begyndelse hos Previ Partners A/S, hvorefter han indtrådte som Data Analyst hos Wunderman. Sidenhen fortsatte han hos Falcon.io, først som Data Analyst og senere som Head of Demand Generation. Han har efterfølgende bestridt VP of Marketing-roller hos Famly, TwentyThree og JumpStory. Siden 2021 har han været en del af Trackunit, hvor han i dag er VP of Marketing.
Motivation
Christoffer Larsen hyldes på The M List for sin dybdegående ekspertise inden for SaaS-marketing og evnen til at skabe kommerciel vækst med et internationalt marketingmindset. Som VP of Marketing hos Trackunit har han spillet en central rolle i virksomhedens digitale transformation og styrkelsen af markedspositionen. Christoffer har med stor succes implementeret account-based marketing, marketing automation og performance marketing, hvilket har givet markante, datadrevne resultater. Hans arbejde med lanceringen af Trackunit IrisX viser hans evne til at kombinere teknologi, data og forretning for at skabe værdi i B2B-sektoren. Hans innovative tilgang og kommercielle mindset har været afgørende for at optimere kunderejsen, drive efterspørgslen og sikre Trackunits position på det globale marked – han fortjener en plads på årets liste.
Hvad er den største udfordring for faget?
At måle og dokumentere effekt – især i B2B, hvor beslutningsprocesserne er lange, komplekse og involverer flere interessenter, er højt på listen. Samtidig bliver mulighederne for at tracke adfærd mere begrænsede i takt med, at både regulering og teknologivirksomheder strammer grebet om databeskyttelse. Restriktioner på cross-device tracking, strammere lovgivning og øget fokus på privacy gør det vanskeligere at følge kunderejsen og attribuere effekt på tværs af kanaler.
Effektmåling er vigtigere end nogensinde, fordi marketing skal kunne dokumentere sin forretningsmæssige værdi, men det bliver samtidig mere komplekst. Alternativer som førstepartsdata, modellering af performance og AI-drevet indsigt vinder frem, men ingen løsning er perfekt. Vi står derfor over for en dobbelt udfordring: At sikre præcise målinger på trods af reduceret adgang til data og samtidig bevise sin rolle som motor i forretningen.
Hvordan løser man denne udfordring?
Løsningen, i en tid med begrænset tracking, ligger i en kombination af førstepartsdata, AI-drevet modellering og en mere strategisk tilgang til måling af marketingindsatser.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At skabe et marketingteam, hvor impact er drivkraften, og hvor vi ikke blot eksekverer, men tager medejerskab over forretningens strategiske retning, har været en af de mest givende succeser. Marketing bliver kun stærkere, når det er en integreret del af forretningens beslutninger. Lanceringen af vores nye platform – IrisX, en industry cloud platform – har v æret en af de vigtigste succeser det seneste år, hvor vi har integreret AI, automation og data for at sætte nye standarder for, hvordan bygge- og anlægsbranchen kan arbejde smartere, optimere processer og udnytte data mere intelligent.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Personligt fortsætter jeg med at anvende AI til research, videns indsamling og databerigelse – både for at få nye perspektiver og, helt overordnet, for at arbejde mere effektivt.
Den største ændring bliver en endnu mere integreret brug af AI i automatiseringen, hvor den ikke blot understøtter arbejdet, men bliver en aktiv drivkraft i, hvordan vi skaber værdi og leverer resultater.
AI bliver en central del af, hvordan vi driver marketing mere intelligent, effektivt og strategisk. Dette indebærer blandt andet automatisering af manuelle opgaver, optimering af processer og forbedring af output, samtidig med at AI accelererer produktionen af målrettet, kontekstuelt relevant indhold. Der er ikke en gren af marketing, som ikke påvirkes.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing har et stort ansvar i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder mere end nogensinde. Vi arbejder med store mængder data, herunder personlige oplysninger, hvilket kræver, at vi tager ansvar for, hvordan vi anvender og beskytter disse data.
Tillid bliver en afgørende konkurrenceparameter, og marketingfunktionen spiller en central rolle i at sikre, at virksomhedens kommunikation og handlinger afspejler ansvarlighed og transparens. Det handler ikke kun om at overholde lovgivning, men om aktivt at tage stilling til, hvordan vi skaber værdi for kunder og samfund uden at kompromittere privatliv eller etiske standarder.
Marketing skal drive en ansvarlig brug af AI og data, sikre åbenhed i budskaber og undgå manipulerende eller vildledende kommunikation. I en tid, hvor forbrugere og virksomheder stiller stadig højere krav til integritet, bliver det en afgørende opgave at balancere mål og etik.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
De næste 3-5 år vil marketingbranchen i høj grad blive defineret af en stigende AI-drevet tilgang. AI vil spille en endnu større rolle i at automatisere og optimere marketingindsatser, hvor realtidsdata og predictive analytics gør det muligt at levere hyper-personaliserede oplevelser i stor skala. Transparens og brandautenticitet bliver en endnu vigtigere differentieringsfaktor i takt med, at forbrugere og virksomheder stiller større krav til etik, samfundsansvar og ægte relationer.
Samtidig vil vi se et skifte fra traditionel search og SEO mod Generative Engine Optimization (GEO), hvor indhold optimeres til AI-drevne søgninger og generative modeller snarere end klassiske søgemaskiner. I dag kommer en betydelig andel af trafikken fra search, men dette vil unægteligt ændre sig, i takt med at flere brugere får svar direkte fra AI-modeller.