Erfaring
David startede sin karriere som Art Director hos Heimburger Reklamebureau. Siden arbejdede han hos Leo Burnett og Livingbrands, inden han i syv år var Creative Director hos J. Walter Thompson. Derefter blev han Creative Director hos Orbit Red, og siden 2019 har han været Executive Creative Director og Partner hos Marketsquare.
Motivation
Med en stærk kreativ ledelse og en visionær tilgang har David Asmussen fra Marketsquare været en afgørende drivkraft i bureauets bemærkelsesværdige transformation og succes de seneste år. Som Executive Creative Director har David ikke blot sat den kreative retning for bureauet, men også spillet en central rolle i dets udvikling til en reel A-spiller på markedet. Under hans ledelse er bureauets synlighed og position blevet styrket markant, samtidig med at de interne kreative kompetencer er løftet til nye højder. Han har skabt en kultur, hvor kompromisløs kreativitet og innovation går hånd i hånd med strategi, hvilket har resulteret i topplaceringer i imageanalyser samt 54 nationale og primært internationale priser inden for de seneste fire år. Davids mod og evne til at tænke ambitiøst og innovativt har været en af de vigtigste grundsten i bureauets vækst og succes – og netop derfor fortjener han en plads på The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
At fokus er kommet tilbage på den lidt mere langsigtede branding. En forståelse af, at hvis man ikke investerer ud over det taktiske, er man glemt lige så hurtigt, som man kan sige marketingautomatisering.
Hvad er den største udfordring for faget?
Der er stadig et behov for et generationsskifte – og det er svært, for vores branche er ikke ligefrem den type arbejdsplads, de nye generationer har øverst på ønskelisten.
Hvordan løser man denne udfordring?
Man bliver nødt til at justere sine forventninger, tilpasse sig de nye krav og forvente, at det er “os”, vi skal lave om på. For vi kan godt glemme at lave om på de generationer, der skal til at tegne vores fælles fremtid.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At det er lykkedes os at fastholde vores kreative ambition – og især at det er lykkedes i samarbejde med så mange forskellige typer kunder og brands.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Omfavne og bruge det – i stedet for at diskutere det.
Vores tilbud til kunderne er kun blevet forbedret efter adgangen til AI – ikke erstattet.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Jeg ser ikke, at vores rolle er ændret. Forbrugerne efterspørger transparens og ansvarlighed, og så længe de gør det, leverer brandsene på det. Jeg ser heller ikke tendenser, der tyder på, at brands eller bureauer er blevet mindre opmærksomme på deres adfærd – tværtimod.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg håber virkelig, at AI kan løfte eksekveringerne på topniveau – i stedet for, at vi ser et bundniveau, der er blevet løftet lidt. Jeg tror og håber på, at content bliver bedre, i stedet for at der blot bliver mere af det.