Erfaring
Espen Højlund startede sin karriere som Advisor og avancerede til Chief Advisor, inden han blev Director hos Advice. Herefter blev han CEO og senere Strategic Director & Partner, før han overtog rollen som Managing Director & Partner. Han har desuden været aktiv som bestyrelsesmedlem hos Inviso og formand for Villa Venire A/S samt næstformand i DI Rådgiverne.
Motivation
Espen Højlund hyldes på The M List for sin markante strategiske indsigt og stærke lederskab, som har været afgørende for Advice’s vækst. Som visionær leder har han spillet en central rolle i, at bureauet er vokset fra 20 til 120 ansatte og i etableringen af joint venturet Forte Advice, der styrker virksomhedens teknologiske kompetencer og tilstedeværelse på det nordiske marked. Espen har nu startet et spændende nyt kapitel, hvor han er ansvarlig for tværgående strategi, ledelse, branding og kampagner. Hans evne til at navigere i komplekse forretningsmæssige og samfundsmæssige landskaber har været afgørende for at skabe langtidsholdbare forbindelser mellem brands, kunder og samfundet. Espen er en passioneret leder, der konstant fornyer sig selv og virksomheden og fortjener anerkendelse på The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Mulighedseksplosionen og opmærksomhedskrisen – vi kan kommunikere mere og mere, men har sværere og sværere ved at få forbrugernes reelle opmærksomhed.
Hvad er den største udfordring for faget?
Opmærksomhedskrisen er den største udfordring. Vi kan ramme forbrugerne overalt med billigere indhold, men de orker ikke mere. De skipper, scroller og husker intet – fordi medier og brands tager mere, end de giver. Det stiller os over for et fundamentalt etisk spørgsmål: Hvor meget opmærksomhed kan vi tillade os at tage?
Hvordan løser man denne udfordring?
Kortsigtet kan man råbe højere, men langsigtet kræver det mod til at satse på relevans og værdiskabelse. Brands må forstå, hvad de reelt bidrager med, og skabe kontinuerlig værdi i deres kommunikation. Så vi skal lære at være stille, når vi intet har at sige, og investere i kvalitet, når vi har relevante anledninger.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At vi i Advice bliver ved med at forny os og bygge videre på vores tro på integrerede kommunikationsløsninger ved at finde nye legekammerater, der kan nye og vilde ting, vi ikke kunne før. Vores teknologisatsning Forte Advice voksede ca. 60% organisk, fordi vi fandt nye legekammerater i Forte, og fordi ALLE i Advice har sat deres kunder og netværk i spil for at lykkes. ALT handler om at finde gode mennesker at arbejde med, og det har vi virkelig gjort i 2024.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
AI er stille og roligt ved at blive en integreret del af vores arbejde – fra prompt-design, træning af LLM’er og AI-agenter til automatisering og analyser med NLP. Det vigtigste er dog, at vi balancerer at være nysgerrige og eksperimenterende, og samtidig skal vi sikre, at menneskeligheden bevares, og vi skal bekæmpe sameness-trenden, så verden forbliver mangfoldig og fyldt med overraskelser.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing sælger drømme om det gode liv – og de drømme skal vi nu flytte i en bæredygtig retning. Vi skal kommercialisere bæredygtighed og cirkulære forretningsmodeller ved at få forbrugerne til at ændre vaner og betale for bæredygtighed. Vi skal bringe værdiskabende produkter frem til forbrugerne og sige fra, når produkter er overflødige.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Den vigtigste tendens bliver relevans. Vi kommer forhåbentlig til at bruge alle vores strategiske og kreative evner, de uendelige mængder data og nye teknologiske muligheder til at gøre brands mere vedkommende og skabe kommunikation, der virkelig giver værdi. Brands, der respekterer forbrugernes tid og opmærksomhed, vil blive belønnet med engagement og respekt.