Erfaring
Henrik grundlagde sin første virksomhed, HKSDK, i 1994 og introducerede dermed komfortable og lette sikkerhedssko til den nordiske håndværks- og byggebranche. Efterspørgslen på de fleksible og komfortable sko voksede hurtigt, hvilket førte til, at Henrik i 2014 lancerede Airtox. Siden da har Henrik været en central del af Airtox, hvor han stadig i dag fungerer som CEO.
Motivation
Henrik er et stærkt bud på en visionær CEO og markedsfører, der om nogen formår at sætte et markant præg på branding og synlighed samt produktudvikling. Som drivkraften bag Airtox’ og virksomhedens marketingindsatser har han skabt en markant synlighed i markedet gennem kreative partnerskaber og innovative kampagner, der resonerer stærkt hos målgruppen. Hans evne til at tænke modigt og udfordre konventionelle marketingtilgange ses i Airtox’ ekspansion til Tyskland samt lanceringen af Fear Nothing Talentprisen og Airtox Dominance FC. Henrik forstår at skabe et brand i en tid, hvor autenticitet og differentiering er afgørende, og hans strategiske tilgang har styrket Airtox’ positionering. Hans arbejde viser et stærkt kommercielt mindset kombineret med kreativ tæft – og dermed en velfortjent plads på dette års The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
AI-drevet videomarketing, influencer marketing med autenticitet samt en stærkere integration af grøn omstilling i branding og markedsføring.
Hvad er den største udfordring for faget?
Den stigende inflation i digitale annoncer og den øgede mængde af falsk indhold i annoncering.
Hvordan løser man denne udfordring?
Der findes ikke en hurtig løsning, men det kan forbedres gennem ærlig og transparent branding samt samarbejde med troværdige influencere, der understøtter autenticitet og tillid.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
At udnytte en sneboldeffekt fra intensiv branding, videreudvikle den strategisk og med succes tilføje følelsesmæssige værdier til vores budskaber.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Først og fremmest handler det om at forstå teknologien korrekt og anvende den rigtigt. Vi vil samarbejde med eksperter og implementere kunstig intelligens, hvor det skaber reel værdi – uden at gå på kompromis med autenticitet og den menneskelige dimension i vores markedsføring.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Markedsførernes rolle rækker i dag langt ud over traditionel branding. Det handler om at tage et aktivt ansvar gennem markante kampagner, der skaber tillid via ærlighed, transparens og et stærkt samfundsansvar. Forbrugerne kræver i stigende grad gennemsigtighed og forventer, at brands deler deres værdier – derfor skal markedsførere navigere både strategisk og etisk for at imødekomme denne udvikling.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg forventer, at influencere og tillidsbaseret markedsføring får en endnu stærkere rolle, hvor ærlighed, åbenhed og samfundsansvar bliver nøgleelementer i brandstrategier. AI vil spille en afgørende rolle i automatisering og personalisering, mens bæredygtigt og grønt indhold vil fylde mere i både forbrugerkommunikation og virksomhedsstrategi.