Erfaring
Jeppe begyndte sin karriere hos Kantar og Colgate-Palmolive, før han blev Consultant hos Nigel Wright Group. I 2012 kom han til Carlsberg Group, hvor han har haft flere ledende marketingroller. Siden 2022 har han været Marketing Director for Carlsberg & Tuborg i Danmark, med ansvar for brandudvikling, innovation og forretningsresultater.
Motivation
Jeppe Boel er en fremtrædende leder, der spiller en central rolle i Carlsberg Groups fortsatte succes og vækst. Som Marketing Director i Danmark har Jeppe ansvar for udvikling og eksekvering af brandstrategier, innovation samt forretningsresultater for nogle af Danmarks mest ikoniske ølmærker. Hans dygtighed og kommercielle skarphed har været en nøglefaktor i relanceringen af brands som Tuborg og Carlsberg, hvor han har ledet både forretningsstrategi og brandudvikling med et stærkt fokus på innovation og vækst. Jeppe har også spillet en vigtig rolle i strategiske initiativer som relanceringen af Tuborg Squash med nye, sukkerfrie varianter og et moderne design. Jeppe er en synlig profil i branchen, og en vigtig aktør i at sikre, at Carlsberg og Tuborg fortsætter deres succesrige rejse – og derfor en naturlig kandidat til årets The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Det oplagte svar er AI – så jeg vil i stedet gå med, hvad der fylder hos mig. Det er vægtningen mellem den langsigtede brandbuilding og den kortsigtede taktiske kampagne. Forbrugere vil i en usikker verden have brands, de kan forholde sig til og stole på. Langsigtet brandbuilding er vigtig NU.
Hvad er den største udfordring for faget?
At sikre den balance. Især i ledelseslokalet. Her vil vi have en tendens til at gå efter kortsigtede resultater – her skal vi fra marketing være stemmen for den langsigtede brandbuilding ud mod forbrugeren. Vi skal lave kommunikation og ikke information!
Hvordan løser man denne udfordring?
Være skarpe på indsigt og altid have forbrugeren først – og så være modige og turde fejle. Vi skal stole på de dygtige kreative bureauer, vi omgiver os med. De er vigtige netop nu!
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
I hele ølkategorien fylder Carlsberg og Tuborg nu tilsammen næsten 50%. Det er de højeste markedsandele i små 20 år. Det kan vi som ansvarligt team og virksomhed godt være stolte af. Næste skridt er at udvide ølkategorien, hvor langsigtede planer er tegnet op, og innovation bliver sat i markedet i prioriteret rækkefølge.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Vi gør allerede dette i delleverancer. Det handler om at sætte os op til en fremtid, hvor AI er meget mere grundigt integreret.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Det fylder, fordi det er det, forbrugere har fokus på. Derfor skal vi drive disse agendaer internt og eksternt. Det er vores opgave!
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Det er afgjort AI – ligesom det vil være i mange brancher. Skal vi fremtiden lave markedsføring til mennesker eller deres AI-app, der anbefaler dem, hvad de skal spise og drikke, eller hvor de skal på ferie?