Erfaring
Jespers professionelle rejse begyndte hos Dansk Supermarked Group, hvorefter han gjorde karriere i Forsvaret og NATO. Han havde ledende roller hos Coop Danmark, før han blev CCO og senere EVP hos Dagrofa ApS. I dag er han en del af Dagrofas koncernledelse og bestyrelsesmedlem hos Aarstiderne A/S, DagSam og United Nordic.
Motivation
Jesper Gottschalck Bjerring er en resultatorienteret leder, der har sat markante aftryk i FMCG og detailhandlen. Som Executive Vice President og Category Director har han været drivkraften bag vækststrategien Gro’27, der sætter retningen for differentiering og langsigtet værdiskabelse i markedet. Med en stærk baggrund i ledelse og strategi har Jesper vist sin evne til at drive forandringer, styrke markedspositioner og levere konkrete resultater. Han kombinerer skarp forretningsforståelse med et stærkt fokus på ESG og bæredygtighed, hvor han sikrer, at Dagrofas initiativer både understøtter kommercielle mål og langsigtet ansvarlighed. Hans evne til at omsætte vision til handling gør ham til en nøglefigur i Dagrofas innovation og vækst – og derfor er han en del af The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Den vigtigste tendens i marketing lige nu er AI-drevet personalisering og datadrevet markedsføring. Virksomheder på tværs af brancher bruger kunstig intelligens og avanceret dataanalyse til at skabe mere målrettede, automatiserede og relevante kundeoplevelser. Samtidig er der øget fokus på first-party data, da strammere privatlivsregler udfordrer traditionelle trackingmetoder. Desuden spiller bæredygtighed og etisk branding en større rolle i forbrugernes valg, hvilket kræver gennemsigtighed og autenticitet i marketingstrategier.
Hvad er den største udfordring for faget?
Den største udfordring for marketing-faget er balancen mellem personalisering og privatliv. Strammere databeskyttelsesregler og udfasningen af tredjeparts-cookies udfordrer virksomheder i at målrette og måle deres markedsføring effektivt. Samtidig forventer forbrugerne stadig relevante og skræddersyede oplevelser, hvilket kræver en strategisk brug af first-party data, AI og etiske markedsføringsmetoder. Derudover skaber den hastige teknologiske udvikling og øget konkurrence et konstant behov for innovation og agilitet i marketingstrategier.
Hvordan løser man denne udfordring?
Udfordringen løses ved en strategisk anvendelse af first-party data, AI og etisk markedsføring. Virksomheder bør fokusere på at opbygge tillidsbaserede relationer med kunder gennem transparens, værdiskabende indhold og samtykkebaseret dataindsamling. AI kan bruges til at analysere og forudsige kundebehov uden at krænke privatlivet, mens teknologier som server-side tracking, kontekstuel annoncering og privacy-first-løsninger hjælper med at opretholde effektiv målretning. Endelig er agilitet og innovation afgørende for at tilpasse sig nye regler og forbrugerforventninger på tværs af brancher.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
I det seneste år har jeg opnået betydelige resultater inden for branding og markedsføring. Som kommerciel direktør i MENY var jeg en drivkraft bag lanceringen af Danske Madskatte, en serie, der fremhæver produkter fra små danske fødevareproducenter. Denne lancering blev positivt modtaget og bidrog til at styrke MENYs brand som en kæde med fokus på lokale kvalitetsvarer.
Derudover initierede jeg et samarbejde med Michelin-kokken Jonathan Berntsen under konceptet À LA Jonathan Berntsen. Dette samarbejde resulterede i en række opskrifter og videoer, der inspirerede kunderne til at løfte velkendte retter til nye højder, hvilket yderligere styrkede MENYs position som en kæde dedikeret til madoplevelser af høj kvalitet.
I efteråret 2024 avancerede jeg til rollen som kategoridirektør i Dagrofa. I denne position spiller jeg bl.a. en central rolle i at integrere Aarstidernes økologiske produkter i MENY-butikkerne, hvilket gør det nemmere for danskerne at vælge økologi og kvalitet i hverdagen samt bidrage til yderligere differentiering af MENY-kæden.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Jeg vil undersøge mulighed for at bruge AI til at optimere sortimentet ved at analysere salgsdata og forbrugertrends. AI kan forudsige efterspørgsel baseret på sæsonudsving og eksterne faktorer som vejr og højtider, hvilket vil reducere udsolgte varer og sikre bedre lagertilpasning.
AI kan hjælpe med at automatisere forhandlinger med leverandører ved at analysere prisudvikling og markedsforhold i realtid. Dette vil give os et stærkere datagrundlag til at sikre de bedste indkøbsaftaler.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingfunktionen spiller en afgørende rolle i at skabe troværdige og autentiske brandfortællinger, der afspejler virksomhedens etiske ansvar, transparens og samfundsmæssige engagement.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
- AI-drevet personalisering og automatisering
AI vil revolutionere marketing ved at levere hyper-personaliserede kundeoplevelser i realtid, optimere kampagner automatisk og generere indhold på tværs af kanaler.
- Privacy-first markedsføring og first-party data
Med skærpede regler for databeskyttelse og udfasning af tredjeparts-cookies bliver brands nødt til at opbygge stærkere relationer og indsamle værdifulde data direkte fra kunder via loyalitetsprogrammer og interaktive oplevelser.
- Autenticitet og etisk branding
Forbrugerne forventer gennemsigtighed og samfundsansvar fra brands. Ærlig og dokumenteret kommunikation om bæredygtighed og etik bliver afgørende for at opbygge tillid og differentiere sig i markedet.