Jesper Skriver Jørgensen

Erfaring

Jesper startede sin karriere hos Wunderman som Account Manager og fortsatte til Wibroe, Duckert & Partners som Account Manager og CRM Strategist. 
I 2014 blev han Account Director og senere CCO hos Hjaltelin Stahl Gruppen, som senere blev til Accenture Song. 

Efter mere end seks år blev han CEO hos EssenceMediacom Denmark, og i januar 2024 tiltrådte han som COO for Nordic hos GroupM. 

Motivation

Jesper Skriver Jørgensen har gennem hele sin karriere været en af de profiler, som har gjort sig positivt bemærket, og både gennem hans tidligere arbejde og den digitale transformation af Hjaltelin Stahl Gruppen og nu GroupM har han etableret sig som en af de mest visionære bureauledere i branchen. 
Som COO for GroupM i Norden har han været drivkraften bag omstillingen af GroupM fra et traditionelt mediebureaunetværk til en digitalt drevet marketingorganisation. 
Hans fokus på en kundecentreret, data- og digitalt orienteret tilgang har skabt markante kommercielle resultater og styrket den nordiske organisations position på markedet. Jesper har været en katalysator for forandring og skabt synergi på tværs af de nordiske lande og GroupMs bureauer. 
Hans evne til at lede transformationen har gjort ham til en central skikkelse i både GroupM og den nordiske bureauverden. Jesper er derfor en naturlig kandidat til at blive anerkendt som en af de mest indflydelsesrige ledere på årets The M List.

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?  

Branchen oplever en voksende konkurrence fra lukkede digitale økosystemer, et stadig mere opsplittet medielandskab og en stigende forventning om skræddersyede oplevelser.
For at håndtere disse udfordringer må annoncører og bureauer samarbejde om strategisk planlægning, innovation og fleksibilitet.
Samtidig medfører nye reguleringer og øget fokus på privatlivsbeskyttelse yderligere kompleksitet, som kræver opmærksomhed og tilpasning.
Det er ikke alt, som AI kan løse for os – selvom anvendelsen herfra selvfølgelig også er en kæmpe tendens.
 

Hvad er den største udfordring for faget? 

Kort sagt revolutionerer kunstig intelligens måden, hvorpå annoncører engagerer sig med deres målgrupper.
Ved hjælp af AI og machine learning kan indhold og annoncer skræddersys i en hidtil uset skala, hvilket både øger kampagneeffektiviteten og forbedrer brugeroplevelsen.
Samtidig gør AI det lettere at analysere store datamængder og afdække værdifulde indsigter, der kan styrke beslutningsgrundlaget for vores kunder.
Men at sammenkoble netop brugen af AI til den føromtalte tendens er noget af det vigtigste (og dermed også en udfordring) for bureauernes fremtidige konkurrenceevne.
 

Hvordan løser man denne udfordring? 

Ved at investere i – og ikke mindst uddanne – anvendelsen af avancerede teknologier baseret på kunstig intelligens, machine learning og dataanalyse kan vi i fællesskab udvikle mere effektive og målrettede reklamekampagner.
Disse løsninger giver os samtidig en dybere indsigt i forbrugernes adfærd og præferencer, hvilket muliggør en mere præcis og hurtig tilpasning af indhold og annoncer – uden for meget spildtid.
 

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år? 

Vi har haft stor succes med at omstille GroupM på tværs af de fire nordiske markeder, og dette arbejde forventes at være fuldført i 2025.
Det er fantastisk at opleve, hvordan alle vores medarbejdere brænder for at skabe værdifulde løsninger for vores kunder.
At være med til at muliggøre dette hver dag er en sand fornøjelse.
 

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde? 

Vi – og jeg personligt – anvender AI dagligt i stort set alle aspekter af vores arbejde.
Både inden for generativ skabelse og analytisk indsigt gør vi betydelige fremskridt, hvilket ikke kun optimerer vores interne processer, men også sikrer, at vi når markedet på den rette måde for vores kunder.
 

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder? 

Marketingfunktionen har en afgørende rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar er i fokus.
Det handler ikke længere kun om at skabe effektive kampagner, men også om at kommunikere ærligt, ansvarligt og værdiskabende for forbrugere.
Annoncører og bureauer skal sikre, at budskaberne er troværdige, at data bruges etisk, og at alle handlinger afspejler de værdier, der kommunikeres.
Marketing kan og bør være drivkraften bag denne udvikling ved at bygge bro mellem forbrugerforventninger og virksomheders forretningsstrategi – med autenticitet og gennemsigtighed i centrum.
 

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år? 

På mange måder bevæger vi os mod et “sea of sameness”, hvor differentiering bliver en udfordring.
Derfor er det afgørende at fokusere på Chemistry, Capability og Commercials som nøgleparametre i de kommende år.
Chemistry sikrer stærke relationer og samarbejde, Capabilities handler om at have den rette ekspertise og skalerbarhed, og Commercials skal skabe værdi og bæredygtighed i forretningen.
Når disse tre elementer er i balance, kan vi ikke bare skille os ud – vi kan også skabe reel forretningsmæssig impact.