Erfaring
Julie startede sin karriere hos Novicell, hvilket senere førte hende videre til SAMSON. I 2013 kom hun til dentsu Denmark, og det viste sig at være begyndelsen på en lang og spændende karriere i virksomheden.
Her har hun haft flere roller, herunder Strategic Planner og Strategic Director. Siden 2021 har hun haft positionen som Executive Strategy & Growth Director samt Sustainability Lead.
Motivation
Julie Daugaard indtager en markant position på The M List som en passioneret og erfaren specialist inden for mediestrategi og bæredygtig marketing.
Som Executive Strategy & Growth Director hos dentsu Denmark har Julie været en drivkraft i udviklingen af innovative og bæredygtige marketingstrategier. Hendes initiativ med at etablere Sustainable Marketing Academy har haft stor indflydelse både i Danmark og internationalt. Under hendes medledelse har dentsu Denmark opnået anerkendelse som et af de bedste mediebureauer i Danmark i arbejdet med at reducere CO₂-aftrykket for brands gennem hele marketingprocessen – fra produktion til annoncering.
Julie har reelt sat nye standarder for området, og hendes passion for at skabe positive forandringer gør hende til en sand inspirationskilde for mange. For både hendes høje faglighed og store bæredygtighedsindsats fortjener Julie et rungende klap på The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Det kan godt være, at det ikke er et lige så hot topic som agentic AI, men bæredygtighed er hot som en brændende platform – bogstaveligt talt.
Virksomheder er nødt til at tage mere ansvar for deres miljømæssige og sociale påvirkninger. Og i den omstilling skal bæredygtighed være en integreret del af vores marketingstrategier. Vi skal sørge for, at forbrugerne køber kvalitet, der er ansvarligt produceret. De skal købe det, som de har brug for, og ikke stimuleres til overforbrug. Her har vores branche et afgørende ansvar.
Reklamer og kreativitet skaber brainprints hos forbrugerne, og netop den superpower skal vi bruge til at ændre fortællingen om, hvad det gode liv er, samt hjælpe med adfærdsændringer.
Hvad er den største udfordring for faget?
Den største udfordring er at balancere kommercielle mål med etisk, miljømæssig og social ansvarlighed. Forbrugerne forventer, at virksomheder tager ansvar, men det er ikke altid let at få det til at afspejle sig i købekraften.
Desuden mangler mange marketingfolk KPI’er på bæredygtighed, hvilket gør det svært at prioritere ansvarlighed, når vi ikke bliver målt på det.
Hvordan løser man denne udfordring?
Løsningen er at integrere bæredygtighed i kernen af marketingstrategien.
Det kræver viden, klare mål og KPI’er for bæredygtighed, samarbejde med interessenter samt en konstant evaluering og forbedring af indsatserne.
Det handler også om at kommunikere ærligt og åbent om både succeser og udfordringer og være villig til at lære nyt og tilpasse sig undervejs.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det har været udgivelsen af vores bog om bæredygtighed i marketing: ”Bæredygtighed. Selvom vi streger det ud, går det ikke væk. En guide til, hvad marketing så gør.”
Bogen har fået en fantastisk modtagelse og har hjulpet mange marketingfolk med at integrere bæredygtighed i deres strategier og daglige arbejde.
https://www.dentsu.com/dk/dk/csr-handbook-2025
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Jeg er inspireret af LesGPT, der er en AI-chatbot trænet på forskning i marketingeffektivitet af Les Binet. Når man spørger LesGPT et spørgsmål om for eksempel optimering af marketingmixet, svarer den, som Les Binet selv ville svare.
Samme tilgang har vi i Danmark set hos Royal Unibrew, der har udviklet og trænet nye AI-virtuelle medarbejdere. En virtuel agent, kaldet Kondi Kai, kan fungere som sparringspartner på kreative idéer, mens Athena kan hjælpe med markedsanalyser. Athena sidder med data og indsigter og giver adgang til lynhurtig viden, som ikke går tabt ved medarbejderudskiftning.
Jeg tænker, at jeg kommer til at arbejde med noget lignende i dentsu. Ved at implementere AI-assistenter, der kan analysere markedet, identificere trends og forbrugerpræferencer samt foreslå optimerede strategier baseret på realtidsdata, kan vi hurtigere komme til det strategiske og kreative arbejde.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Det øgede fokus på ESG (inklusive brand safety, transparens og etik) er en fantastisk mulighed for marketingbranchen til at skabe noget virkelig meningsfuldt.
Jeg ved godt, at ordet bæredygtighed kan føles tungt og næsten uoverskueligt – så meget, at det kan være fristende at parkere det i baggrunden. Men vi er nødt til at tage stilling til, hvordan vi arbejder med marketing, når bæredygtighed fortsat insisterer på at være relevant og i stigende grad bliver et krav.
Vores rolle – og ansvar – er at gribe muligheden. Vi har chancen for at tage føringen og være med til at forme fremtiden ved at integrere bæredygtighed som en naturlig del af vores strategier og daglige arbejdsgange.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg har de seneste fem år specialiseret mig i og arbejdet med, hvordan brands i praksis kan skabe ægte, relevante og kommercielt succesfulde strategier, koncepter og kampagner, der samtidig tager hensyn til miljøet og samfundet. Det er muligt at integrere bæredygtighed i alle aspekter af marketing.
En af de mest spændende udviklinger er maskin-til-maskin (M2M)-revolutionen. Her kan AI-systemer selv kommunikere og samarbejde for at forbedre processer og beslutninger. Dette er især relevant for os i marketing, hvor AI kan automatisere og optimere alt fra kampagneplanlægning til kundeservice.
Walmart taler allerede om en consumer journey uden menneskelig indblanding: Et smart køleskab registrerer, at du er ved at løbe tør for mælk. Køleskabet sender automatisk en besked til din foretrukne online købmand, som bruger AI til at analysere din tidligere
købsadfærd og foreslår den type mælk, du normalt køber. Købmandens AI-system forhandler derefter med leverandører for at sikre den bedste pris og placerer ordren.
Hvis vi skal tage den helt futuristiske tilgang, så bliver det selvfølgelig en autonom leveringsdrone, der bringer mælken til din dør, og køleskabet opdaterer automatisk din indkøbsliste. Hele processen sker uden menneskelig indblanding, hvilket sparer tid og sikrer, at du altid har de varer, du har brug for. Det bliver allerede testet i USA.
Herudover har jeg et skarpt øje på Agentic AI. Det er en avanceret form for AI, der kan tænke og handle næsten som et menneske. For eksempel kan en AI-agent analysere store mængder data fra sociale medier, kundeanmeldelser og tidligere kampagner for at identificere de mest lovende målgrupper og foreslå personlige marketingstrategier. Det vil gøre marketingkampagner mere effektive og målrettede, samtidig med at det sparer tid og ressourcer.
Den teknologiske udvikling kommer til at gå stærkt, og mit håb er, at vores etiske kompas og ansvarlighed kan følge med. Det er noget, jeg kan være bekymret for.