Erfaring
Kent startede hos VELUX i 1998 og har siden haft roller som Global Brand Communications Manager, Global Marketing & e-Biz Director, Global Product Director, Vice President for Global Product Management og Vice President for Global Aftermarket & Service.
Siden 2022 har han været Senior Vice President hos VELUX. Derudover er han Founding Partner i Reaction Venture Capital.
Motivation
Med en stærk international profil og en unik evne til at drive transformation indtager Kent Holm endnu en plads på The M List.
Som Senior Vice President hos VELUX har han spillet en central rolle i transformationen af virksomhedens marketingfunktion til en performance-drevet enhed. Med et skarpt fokus på værdiskabelse har han styrket det tværfaglige samarbejde og udviklet en ny global brandplatform, der positionerer VELUX stærkere i Home Improvement-kategorien.
Hans evne til at tænke innovativt og skabe strategiske partnerskaber har blandt andet resulteret i nye samarbejdsformater, herunder integration i tv-serier samt stærke partnerskaber som ELLE Decor x VELUX og VELUX’ rolle som officiel partner for Tour de France.
Det er ekstremt godt arbejde, og med indsatser, der trækker VELUX’ marketing i en spændende og internationalt orienteret retning, skaber han nye veje for branchen.
Det er Kents strategiske lederskab og evne til at drive global brandudvikling, der gør ham til en oplagt kandidat til The M List.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Marketing er i højere og højere grad datadrevet. Derudover har AI fyldt meget, men fokus på gode kundeoplevelser, emotionel branding og autenticitet vinder frem.
Hvad er den største udfordring for faget?
Usikkerheder omkring makroforhold påvirker forbrugeradfærd, hvilket betyder kortere planlægningshorisont og nødvendighed for agilitet.
Hvordan løser man denne udfordring?
Man fastholder den langsigtede ambition og forsøger at tilpasse sig løbende.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Etableringen af et marketing-, innovations- og AI-team, udviklingen af en brand foundation og et nyt brand-univers, udviklingen af Marketing Mix Modelling og ikke mindst et nyt Tour de France-sponsorat.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Har etableret et dedikeret team, som aktivt arbejder med marketinginnovation og AI med henblik på effektiviseringer og forbedrede kundeoplevelser.
Har sat mål for begge dele.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing bør klart påtage sig et medansvar for den enkelte virksomheds position inden for etik, transparens og samfundsansvar.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
Jeg ser i høj grad to modsatrettede tendenser.
AI bliver normaliseret og en integreret del af marketingbranchen – formentlig først med fokus på effektiviseringer. Det vil dog blive mødt af en anden tendens fra forbrugerne om større autenticitet, etik, transparens og den håndgribelige kundeoplevelse.