Erfaring
Lottes rejse startede som controller & project manager hos D’Arcy Copenhagen. Derefter arbejdede hun som traffic manager hos Republica og Republica Umwelt.
Senere var hun client service & COO hos Rosenstand & Co. Lotte blev COO og partner hos Hjaltelin Stahl, som senere blev en del af Accenture Song, hvor hun i dag er Managing Director. Hun har også været board member hos Kreativitet & Kommunikation og KG1 APS.
Motivation
Lotte Jakobsen, Managing Director hos Accenture Song, har udvist en stor evne til at lede og udvikle Accenture Songs kreative og strategiske partnerskaber på tværs af de nordiske markeder. Med et voksende internationalt perspektiv har hun været en drivkraft bag betydningsfulde kunderelationer og projekter, der skaber værdi for Accentures kreative Song-satsning både lokalt og globalt.
Under hendes ledelse har Accenture Song sikret sig VELUX som kunde og er nu international kreativ partner. Hun har også spillet en central rolle i, at Accenture erhvervede Halfspace for at styrke bureauets AI- og datakompetencer i Norden.
Hendes arbejde har resulteret i international anerkendelse, herunder en Bronze Lion ved Cannes Lions. Lottes kombination af høj kreativ forståelse, teknologi og strategisk ledelse gør hende til en inspirerende figur i branchen og en oplagt kandidat til årets The M List 2025.
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Der er mange tendenser, men jeg synes fortsat, at den vigtigste tendens er krydsfeltet mellem teknologi og kreativitet.
Hvad er den største udfordring for faget?
Den største udfordring for branchen er at finde den rette balance mellem menneskelig kreativitet og teknologi. Kombinationen af begge elementer er afgørende for at skabe meningsfuld og effektiv reklame, der virkelig resonerer med forbrugerne.
Hvordan løser man denne udfordring?
For at løse udfordringen med at balancere menneskelig kreativitet og teknologi i branchen mener jeg, at nedenstående er afgørende:
- Integrere AI som et kreativt værktøj, ikke en erstatning
- Samarbejde på tværs af discipliner
- Fokus på personalisering og brugeroplevelse
- Investere i kontinuerlig læring og innovation
- Brug af data til at understøtte, ikke dominere, den kreative proces
Dette for at sikre, at man bygger bro mellem kreativitet og teknologi.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Helt sikkert at se og mærke, hvordan vi efterhånden ser det som helt naturligt, at vores kollegaer kommer fra alle verdenshjørner med mange forskellige kompetencer, samtidig med at vi har fastholdt en super god kultur både i Norden og på Vestergade.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Det er blevet en helt naturlig del af vores hverdag i Song, både internt og for vores kunder. Jeg kan kun sige – vi lever i en mega spændende tid, og jeg glæder mig til at se, hvad 2025 bringer på dette område.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketingfunktionen spiller en central rolle i at opbygge tillid gennem etik, transparens og samfundsansvar. I dag handler det ikke kun om at sælge, men om at kommunikere ærligt og skabe værdi, der resonerer med forbrugernes værdier om bæredygtighed og ansvar.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
De næste 3-5 år vil marketingbranchen blive defineret af en stadig tættere integration af teknologi og kreativitet, hvor AI, dataanalyse og personalisering spiller en central rolle i at skabe autentiske og relevante kundeoplevelser.