Mads Poulsen Jefsen

Erfaring

Mads begyndte sin karriere hos BBDO/Proximity Singapore, hvorefter han arbejdede som marketing assistant og international marketing coordinator hos Scandinavian Tobacco Group. 

I 2016 tiltrådte han som marketing manager hos People’sPress. Siden 2019 har Mads været en del af F.C. København, først som campaign manager og fra 2022 som marketing director. 

Motivation

Med et stærkt engagement og en dyb forståelse for brandudvikling og markedsføring har Mads Poulsen Jefsen markeret sig som en visionær leder inden for sportsbranding og marketing hos F.C. København. 

I mere end seks år i klubben har Mads været med til at forme og eksekvere resultatskabende marketingstrategier, der har styrket både klubbens kommercielle position og visuelle identitet. Hans dedikation og lederskab i arbejdet med F.C. Københavns rebranding, herunder den seneste opdatering af klubbens visuelle identitet og det succesfulde samarbejde med adidas, har været afgørende for at skabe varige kommercielle resultater og samtidig bevare klubbens historiske og emotionelle bånd til fans og by. 

Mads’ evne til at drive kreative processer og sætte nye standarder for sportsmarketing gør ham til en profil, der fortjener anerkendelse på årets The M List. 

 

Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu? 

Udviklingen omkring kunstig intelligens er markant og påvirker faget på flere områder – både i det analytiske, kreative og meget andet. Derudover er balancen mellem de brandopbyggende aktiviteter og de aktiviteter, der høster frugterne af brandopbygningen, ligeledes vigtig og interessant. 

Hvad er den største udfordring for faget? 

Blandt andet at dokumentere effekten af vores forskellige aktiviteter i et fag præget af skiftende tendenser. Tendenser, der ligeledes udfordrer tålmodigheden omkring den valgte strategi og troen på den. 

Hvordan løser man denne udfordring? 

Udover at man laver en strategi, som man løbende spejler aktiviteterne op imod med de valgte målinger, så giver man også plads til en vis portion uvished og nysgerrighed. Man har modet til at prøve ting af og tilpasse strategien derefter. 

Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år? 

At vi har fået sat en ny retning for brandet og koblet det endnu tættere til den by, vi repræsenterer, og som vi har i vores navn. Det giver fundamentet for at styrke brandet nationalt og internationalt gennem relevante aktiveringer, partnerskaber og meget mere. 

Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde? 

Ved hjælp af kunstig intelligens kan vi blandt andet komme hurtigere i mål med nogle af de mere trivielle opgaver, hvilket giver mere tid til de store projekter, der rykker os længere. 

Dertil sparring, idéudvikling og dataanalyse, som jeg tror, vi får endnu mere gavn af fremadrettet. 

Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder? 

Med et øget fokus kommer også muligheden for at stå frem i et landskab, hvor handling oftest vejer tungere end ord.Hvis vi aktivt gør noget, så er det også fint, at vi fortæller om det med alle fagets kompetencer i spil – så længe vi kan dokumentere, hvad vi gør, og hvorfor. 

Knopskyder man for meget i alle mulige retninger, så tror jeg, at man risikerer at blive udstillet. 

Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år? 

Kunstig intelligens vil uden tvivl blive ved med at sætte sit præg på branchen. 

Derudover tror og håber jeg, at vi kommer til at opleve, at “den gode idé” og kreativiteten vil fylde mere, hvilket også vil afspejle sig i den såkaldte “balance mellem branding og performance”. Jeg tror, vi kommer til at se, at branding vil fylde mere og mere. Sidst men ikke mindst tror jeg, at retail media og meget kontekstuelle medieplatforme er noget, vi kommer til at tale en hel del mere om.