Erfaring
Mettes karriere begyndte i 1995 som marketingkoordinator hos Berlingske Tidende. I 2000 blev hun konsulent hos Republica. Efterfølgende blev hun client service director hos Public Communication A/S i 2004 og fortsatte i ledende roller hos Advance, Naked Communications og Hjaltelin Stahl. I 2017 stiftede hun The Unicorn, inden hun i 2020 blev CEO & Partner i PONG, en rolle hun stadig varetager.
Motivation
Mette Hørdum fortjener en plads på The M List for sin markante indflydelse på både reklamebranchen og den imponerende vækst, som PONG har gennemgået over de sidste par år. Som CEO & Partner hos PONG har Mette skabt en af Danmarks mest anerkendte kreative konsulentvirksomheder. Hendes evne til at forene strategisk indsigt med kreativ tænkning har ikke blot skabt effektfulde løsninger for kunder, men også positioneret PONG som brancheførende inden for kreative, differentierede koncepter. Hendes fokus og passion for faget og for at fremme kreativitet har sikret både vækst og anerkendelse – senest med stærk økonomisk udvikling og en topplacering i MyImage Researchs bureauanalyse. Med sin innovative tilgang til kommunikation, sit skarpe strategiske blik og sin evne til at skabe løsninger, der sætter dagsordenen og skaber forandring, er Mette en oplagt profil til The M List 2025
Hvad er den vigtigste tendens i faget lige nu?
Performance marketing har fyldt meget de seneste år, men vi oplever nu, at flere og flere ønsker at bygge brand og præference i erkendelse af, at performance marketing kun høster de lavest hængende frugter. Endvidere efterspørger flere kunder høj kreativitet og kreative løsninger, der skal optimeres mod de digitale kanaler, og tendensen her går mod humor og underholdning og mindre følelser og purpose.
Hvad er den største udfordring for faget?
At det er blevet lettere og billigere at producere middelmådige løsninger, der er mindre effektive, støjer og gør, at forbrugerne bliver trætte af reklamer.
Hvordan løser man denne udfordring?
Mange marketeers oplever manglende opbakning i direktion og bestyrelse til at investere i brand og præference. Som branche har vi en opgave i at nå helt ind på direktionsgangen og skabe forståelse for, at investering i brand er en investering i forretningen. En velgennemtænkt kampagne og produktion performer langt bedre og kræver en lavere investering i medier. Kort sagt er god reklame god forretning.
Hvad har været den vigtigste succes i dit arbejdsliv det seneste år?
Det må være PONGs samlede performance som bureau. Både i forhold til hvordan vi er lykkedes med at positionere os som en stærk kreativ spiller, de utroligt mange spændende opgaver vi får lov at løse, den gode stemning, jeg møder på bureauet hver dag, og ikke mindst vores økonomiske resultater, der giver et stabilt fundament.
Hvordan vil du i 2025 gøre brug af kunstig intelligens i dit arbejde?
Kunstig intelligens er allerede en helt normal del af vores hverdag i det kreative arbejde. I 2025 vil vi brede brugen ud til resten af bureauet, både i forhold til projektstyring og strategisk udvikling.
Hvordan ser du marketingfunktionens rolle i en tid, hvor etik, transparens og samfundsansvar fylder?
Marketing har en vigtig rolle i forhold til etik, transparens og ansvar, da den skal sikre, at virksomhedens markedsføring er alignet med samfundsagendaen. Og i de tilfælde, hvor samfundsagendaen anvendes i markedsføring, skal den sikre, at den bliver brugt på en ansvarlig måde.
Hvilken udvikling eller tendens mener du vil definere marketingbranchen de næste 3-5 år?
AI vil uden tvivl fortsat ændre og udfordre branchen. Men den generelle udvikling i verden, som på mange måder opleves mere kaotisk og uoverskuelig, ser også ud til at påvirke den måde, vi laver reklame. Lige nu ser vi en tendens til, at vi bevæger os mod mindre purpose og seriøsitet i reklamerne og mod mere humor og underholdning. Det tror jeg bliver forstærket de kommende år.